1.清晰定位
創辦期刊，首先要考慮的是定位問題，只有定位準確，才能贏得市場。但是我們平時說的定位往往是指內容定位、價格定位和目標讀者定位，而忽略了封面的定位。誠然，封面是為內容服務的，它必須與內容緊密相關。但是，封面本身也要有明確的定位。刊物的內容和封面的定位，兩者齊頭並進，為市場註入了強大的力量。
2.獨特的審美價值
封面絕不是圖片和標題的簡單組合。大部分的青年期刊、女性期刊，以及婚育、健康、時尚類的期刊，都是以女模特、女演員為主要封面圖片。《家庭》雜誌壹度根據壹些讀者的建議，將封面從單壹的美女照片改為男女合照或“全家福”，導致銷量大幅下滑，不得不恢復原來的封面風格。然而，讀者顯然不僅僅是為了美女照片而購買雜誌。如果讀者只是想欣賞美女，買大型掛歷、彩繪頁、人體相冊要好得多。讀者喜歡期刊封面上的美圖，因為它已經是壹件具有設計感的藝術品，負載著新的文化內涵，給人以新的視覺愉悅和美的享受。所以，拒絕所有封面美女的圖片是不合適的。然而，國內壹些期刊的封面設計水平不高，刊登的照片缺乏設計感，甚至趨於低級庸俗，這是讀者反感的主要原因。
3.體現先進文化的特征
(1)方向明確。
期刊是壹種特殊的文化產品，它影響著人們的意識形態領域，它的封面也具有傳播先進文化、吸引正面人物的功能。出版者的理念和審美情趣往往通過封面設計體現出來，對大眾的審美有著積極的引導責任。封面設計必須具有豐富的文化內涵，體現高尚的審美情趣，追求深刻的思想內涵和人文深度，實現思想性、藝術性和觀賞性的有機統壹，給予受眾美感和激情、力量和信仰，成為陶冶讀者精神情操、提高讀者審美水平和文化品位的園地。這也是期刊文化的價值和意義。
(2)符合觀眾的審美心理。
說到期刊封面設計，要迎合所有讀者的封面幾乎是不可能的。而且期刊種類繁多，每種期刊都有特定的讀者群。上世紀80年代“全民讀文學期刊”的現象已經壹去不復返了。現在期刊市場的傳統格局已經被打破。隨著市場的細分，期刊的目標讀者越來越明確。是不是可以說，未來期刊的封面設計要符合“小眾”的審美心理，期刊的封面設計要針對其特定讀者，精心設計，符合他們的審美趣味和欣賞習慣，才能被他們接受，贏得壹定的市場份額。
4.考慮品牌戰略。
從營銷的角度來看。期刊的封面設計必須達到“AIDA”的目的，這裏A的意思是註意力，即首先吸引消費者的註意力。IBO——興趣，即引起讀者的興趣。d是欲望，即激發讀者的購買欲。A8pAction(行動)是鼓勵潛在讀者實施消費行為。從這個角度來看，在設計期刊封面時，必須考慮以下兩個因素。
(1)應該很容易識別。
為了突出標誌和期刊名稱的主導地位，圖形、顏色、字體和字號必須從屬於標誌和期刊名稱，不得與標誌、期刊名稱和刊號相沖突。應和諧統壹，突出個性化、可識別的形象特征，加強受眾認知形象的積累，保證品牌形象的統壹性和連續性。
(2)要考慮市場終端效應。
在期刊封面的設計中，從單純的平面設計的效果來看，似乎有些封面是成功的，具有很高的藝術品位，但如果有些期刊封面投放市場，這種效果並不明顯。為什麽？就是設計者沒有考慮市場的最終效果。傳統期刊名位於期刊封面的上、下、左、右，現代期刊名多位於出版物的上方。這是由期刊的終端陳列方式決定的，因為無論是懸掛還是平放，書店和報刊零售亭擺放的出版物都是重疊的，只暴露在期刊上方。因為妳不能保證發行商永遠把妳的出版物放在壹樓，如果標題設計在其他位置，就不容易被讀者觸動，甚至根本看不見。因此，期刊封面設計者在設計封面時必須有強烈的市場意識，要考慮封面的藝術品位，遵循市場規律，考慮市場終端效應。
新興技術為封面設計註入了活力。網絡資源的應用、數字技術和印刷技術的提高，拓展和豐富了封面設計的表現手段，使封面設計有了更廣闊的招聘空間。期刊的美編要加快知識、學習和更新，使我國期刊的封面設計進入提速的快車道，與國際先進水平接軌，為期刊業走出去、進入全球市場註入活力。