1，參考
引用是古詩詞在廣告語言中最簡潔直接的運用方式。根據廣告語言引用方式的不同，可分為“直接引用”和“斷字斷句”。
“直接引用”是指在廣告語言中不加任何修飾地照搬古典詩詞的做法。典型案例有:山西“杏花村”汾酒廣告語“請問餐廳在哪裏？牧童指向杏花村”。“截詞斷句”是指在廣告語言中改變古典詩詞中的個別詞語，以適應這個品牌的需要的做法。著名的案例是南昌江鈴汽車廠把李白的名作《壹日千裏江鈴還》改成了《壹日千裏江鈴還》。
2.修辭學
將古典詩詞中的修辭手法運用到廣告語言中，可以使廣告語言生動易懂，壹直受到廣告創作者的喜愛。
頂級真相。置頂真的是指用上壹句話結尾的詞作為下壹句話的開頭，或者用上壹段的最後壹句話作為下壹段的開頭，使相鄰的詞、短語、句子、段落首尾相連。著名案例有“駱駝”牌電風扇的廣告語，“駱駝進千家，家家樂”；“長城”電風扇的廣告語是“長城電風扇，長城電風扇”；萬家樂的廣告口號是“萬家樂，幸福的家庭”。
比喻。它指的是壹種修辭手法，將妳想說的事情與有些相似的事情進行比較，以便更生動地表達出來。使用隱喻的廣告壹般以突出產品的特殊功能為目的，如德芙巧克力的“牛奶香濃如絲”；陽光熱水器的口號是“帶給妳陽光般的溫暖”；香港水星唱片廣告公司的口號是“大自然的節奏”。
用對稱的詞語加強語言效果的對偶修辭方式能使廣告語言朗朗上口，給人壹種整體感。比如佛寺裏壹個茶亭的廣告語是“四皆空，無我可坐片刻；“三個臭皮匠，吃文的東西”；“孔府宴酒”的口號是“飲孔府宴酒，作天下文章”；《知音》雜誌的口號是“人海茫茫，哪裏有知音；“刊物如林，何處尋知音”。
3、氣質
中國的詩歌和音樂有著密切的關系。《詩經》中的雅頌多為音樂詞，鼎盛時期的宋詞是按詞牌格式為音樂而作，在旋律上頗有建樹，恰好符合朗朗上口的廣告語言要求。
平淡。就四聲而言，即平仄、上聲、降調和入聲，平仄的基本原則是要求詩歌的語言要有強弱之分，有鮮明的節奏感。結合拼音，我們把第壹聲和第二聲識別為平聲，第三聲和第四聲識別為連音。壹句廣告語讀起來很美，遵守平準法則至關重要。比如壹家鐘表店的廣告語是“刻字提醒人們警惕，勸人們珍惜時間”，上壹句是“平平淡淡”，下壹句是“平平淡淡”；再比如航天飛機的廣告語“城鄉有千條路，路中有空”。第壹句是“平平淡淡”，下壹句是“平平淡淡”。
押韻。押韻在廣告語言寫作中很常見，因為同韻可以使廣告語言和諧、統壹、連貫。比如，萬寶空調的廣告語是“萬寶空調，四季歡樂”，雪碧汽水的廣告語是“晶瑩清涼”，格力空調的廣告語是“好空調，格力制造”。
更值得壹提的是“雙音韻”。現代漢語中，雙音指兩個詞的聲母相同，雙音指兩個詞的韻母相同，具有特殊的形式美和音樂美。李清照的那句“尋尋覓覓，淒冷寂寞，淒淒慘慘戚戚”是雙音韻的永恒典範。廣告語強調慷慨實用，不能以押韻為負擔，所以雙韻的例子很少，但這樣的佳作也不少，如上面提到的“刻字提醒人們警醒，聲音督促人們珍惜時間”，臺灣省愛爾發音響公司的廣告語“巧妙在寸寸，細膩傳真”，再如著名的廣告語“滴滴香濃，意猶未盡”。
4.長短句型
王國維在《人間詞話》中說:“詩有疆域，言有長。”按照王國維的理解，“詞長”是詞的根本特征，而長短不齊的句式是決定這壹藝術特征的主要原因。從壹句到十壹句，單詞的句型豐富。桂子謠裏有兩句話:“回家，我眼破，我家小綠”，兩句話像《南鄉子》裏的“等短書破怨，該晚了”，三句話像《相思嶺》裏的“平滿Xi，柳外荻”。
宋詞的這種長短句式不僅是對古典詩詞的壹大突破，在我看來也是對廣告語言創作的壹大啟發。從字數上來說，壹個廣告詞要在二十個十字以內，可以對壹句話到壹個十字句進行適當的排列組合；在旋律方面，詞語的句子組合是由詞語的節奏形成的，獨特的旋律美滿足了廣告語言朗朗上口、抑揚頓挫的音樂美的需要；在形式上，詞語的長短形式打破了目前市場上廣告語言的“單句”和“對稱形式”，參差不齊的風格令人耳目壹新。比如壹汽轎車馬自達6的口號是“魅力、動力、科技”；大眾“帕薩特做主”的口號是“野心在掌控中”；中國銀行的廣告語“停下來，然後妳就能看見”大膽采用壹句兩句三句四句的組合，不僅音韻效果獨特，形式上也很獨特。
5.意境
王國維吸收西方美學觀念，進壹步將詞的意境分為“有我之境”、“無我之境”、“有我之境”、“無我之境”，以不同的觀物方式加以區分。前者是站在我的角度看待事物的壹種方式，具有主觀意誌和興趣，如“含淚眼問花不語”；後者是壹種以事論事的看待事物的方式，不附加“我”的主觀情感，以壹種平靜的心態客觀地描述事物，如“采菊東籬下，悠然見南山”。“寫作”和“創作”是以是否有虛構的意境來區分的。“寫境界”是現實主義者根據自己的客觀“本性”所作的描述，“造境界”是理想主義者根據自己的主觀“理想”所虛構的“虛構境界”。在廣告語言中，“有我之境”可以理解為對產品或服務的壹種主觀推崇，而“無我之境”則是對品質和特色的客觀描述；“寫作情境”是既定情境的再現，“創造情境”是對某種感覺、觀念、情境的創新創造。廣告語言創作中不乏意境。雖然不像古詩詞那麽深奧復雜，但對它的正確把握往往能產生格外優秀的廣告語言。
以戴比爾斯的廣告語“壹顆鉆石永恒，壹顆鉆石永恒”為例。這個口號對偶、押韻、平實，卻能非常通俗，廣為傳唱。原因是什麽？我覺得還是在於它的意境。鉆石象征愛情，愛情代表浪漫。這句話通過強調鉆石的恒久性，根據主觀理想虛構了壹個浪漫的情境，勾起了青年男女的向往。這種用“虛構的環境”賦予產品更深層次的生命力和魅力的“創造環境”技術，是成功的關鍵。
從“嘗壹嘗黃山，天高雲淡”到“駐足方可觀”，優秀的廣告語作品不斷出爐，其創作也從單壹追求形式走向形式與內涵並重。如今廣告無處不在，不僅對廣告創作有積極意義，對規範市場、美化文字、傳承傳統文化也有積極作用。但同時必須指出的是，作為廣告語言的創作，我們也不能照搬這些名著。壹般來說，品牌內涵豐富、定位在高端市場的產品的廣告語言更適合借鑒詩詞深厚的文化內涵，其文化附加值能很好地為消費者所享受，而對於壹些走低端市場路線的產品，簡單通俗的語言更適合。