春節“黃金周”點燃了牛年消費的第壹把火。
□新華社記者雷宋嘯徐博
今年春節“黃金周”，國人的消費熱情出乎很多人的意料。商務部6月5438+10月31發布的監測顯示，全國社會消費品零售總額2900億元，同比增長13.8%。
商家推動“牛市”。
春節期間，全國各地精心組織購物節、展銷會、廟會等促銷活動，積極擴大節日消費。
北京、上海、江蘇、山東等地商家紛紛采取打折、送禮、抽獎等促銷措施，調動消費者購物熱情，促進節日市場銷售。
黑龍江省開展“送貨下鄉、服務農民”活動，組織“千村千鄉”龍頭企業和大型農產品批發市場送貨下鄉，促進農村市場消費。陜西省11城區聯合舉辦“年貨購物節”，僅在xi安主會場就匯集了中國3000多種年貨。廣州舉辦“歡樂購物嘉年華迎新春”，全市近萬家工商企業參與。舉辦優惠活動200余場，讓利給消費者約4億元。
據商務部監測，春節期間，河北、黑龍江、陜西重點監測零售企業銷售額分別增長21.4%、21.3%、18%，安徽、河南、湖南、重慶、甘肅、廣西增長15%，至17。
年貨銷售依然火爆
春節期間，食品、煙酒、煙花爆竹等傳統年貨銷售火爆，金銀珠寶、服裝、家電等商品銷售也呈現快速增長。
全國重點零售企業食品飲料煙酒銷售額同比分別增長23%、17.5%、14.7%，放心肉、青菜、時令水果、保健品、禮盒酒成為居民家庭消費和饋贈親友的首選。
金銀飾品銷售額同比增長17.2%，尤其是牛年金條、飾品、吊墜、紀念幣。服裝鞋帽銷售額同比分別增長14.2%和12.9%，部分商場銷售額比平時增長約壹倍。家用電器和通訊設備銷售額分別增長65，438+07.8%和65，438+08.1%，尤其是液晶電視、廚房小家電、數碼產品和電暖器。
農村市場蓬勃發展，“家電下鄉”產品銷量大幅增長。商務部監測的“萬村千鄉”龍頭企業家電銷售額同比增長25.6%。
餐飲行業實力雄厚。
今年春節，老字號、特色餐廳等大眾化餐飲場所受到百姓追捧，800元至1200元壹桌的經濟型年夜飯最受消費者歡迎。
北京華天集團旗下老字號節日七天銷售額同比增長18.1%。其中，慶豐包子鋪連鎖店和燒烤店同比增長超過50%；老Xi安酒樓、厚德福、柳泉居豆包店等老字號店鋪同比漲幅均在20%以上。
除夕夜，廣州所有的老字號都被訂滿了。上海三星級以下酒店年夜飯預訂量比去年同期增長近兩成。杭州、蘇州等地的餐廳推出“半成品年夜飯”、“打包年夜飯”等特色服務，滿足不同消費者的消費需求。青島壹些餐飲企業推出了“牛年吉祥宴”、“合家歡宴”、“溫馨和諧宴”等主題宴席，增加了年夜飯的文化意蘊。
春節期間，重慶重點監測餐飲企業營業額增長34.5%，河北增長26.4%，青海增長19.6%。
休閑和娛樂有很多種
春節黃金周期間，除了購物、聚餐等傳統消費方式外，逛廟會、讀書、娛樂、健身等節慶活動也廣受群眾歡迎。
今年春節期間，地壇廟會接待遊客超過90萬人次，同比增長20%。仿清、揉面、抖空竹等民俗文化表演吸引了眾多中外遊客的目光。首都博物館壹年壹度的“在博物館裏慶祝新年”吸引了大量的人前來參觀。小朋友玩空竹、風箏、面人，大人玩泥人、葫蘆畫、弓箭等舊玩具，讓觀眾重溫小時候過年的樂趣。
吉林、浙江、內蒙古等地書店人頭攢動，圖書銷量普遍比平時增長兩三成。
在重慶，從初壹中午開始，許多市民在各大都市旅遊景點遊覽景點，趕廟會，慶祝新年，僅“逛王宇廟會，品民俗”活動就接待了5萬名遊客。在廣州，各類體育場館高峰時段爆滿，17歲體育花展吸引約2萬人積極參與；在海口，各大書店的書架上都站滿了認真看書的顧客，收銀臺前排起了長隊。人們在享受物質生活之余，也不忘補充精神食糧。
春節過後，如何讓“快樂消費”持久？
□新華社記者王翰張道生顧野
盡管受經濟“寒流”影響，春節黃金周長三角地區旅遊消費市場依然火爆。杭州、南京發放的消費券、旅遊券起到了刺激消費的作用。上海推出的“百元遊上海”特色旅遊線路激發了市民的出遊興趣，節日期間走親訪友也成為長三角短途遊的壹大亮點。由於春節在中國人心目中的特殊分量，“快樂消費”成為消費市場的強大支撐。
專家認為，春節期間長三角消費的意外火爆，說明民眾的購買力還在，關鍵是如何“啟動”消費。如何營造消費環境，培養消費能力，激發消費欲望，是春節後政府和商家要考慮的大問題。
長三角發放消費券和旅遊券吸引遊客。
由消費券引發的消費熱潮，成為杭州春節消費市場的壹大亮點。杭州春情電影世界的售票員說，春節期間來看電影的人，70%會使用優惠券，每天收到的優惠券都在300張以上。在奧斯卡電影世界裏，周末的演出比平時多了五六場，每場只有10分鐘的差距，這在剛剛過去的春節是很少見的景象。值班經理說，這種熱鬧，消費券功不可沒。
在杭州文怡路翠園電影世界，記者遇到了拿著優惠券和媽媽壹起來看電影的三年級學生胡壹峰。
“我有優惠券，這次請我媽看電影《喜羊羊與灰太狼》。”胡壹峰說看完電影剩下的優惠券就去新華書店買書。
6月65438+10月19，杭州市政府開始向貧困戶、退休市民、殘疾人、在校學生發放每張面值20元的消費券，成人每人200元，學生每人100元。代金券春節前生效，有效期3個月。有400多家商戶使用，包括聯華華商超市、蘇寧電器、銀泰百貨等品牌商業網點，杭州48個旅遊景點，以及當地各大劇院、體育館等。同時還可以享受壹定的優惠券消費優惠。
杭州金魚電器集團有限公司副總經理傅瑞德說:“從大年初壹到初四，杭州共售出50多臺金魚洗衣機，是去年同期銷售額的300%。購買這些產品的顧客80%使用優惠券。”
消費券在刺激旅遊業方面也開始顯示出成效。春節假期前，長三角兩大著名旅遊城市杭州和南京相繼發布發放旅遊券的計劃，希望吸引更多遊客。杭州旅遊消費券面值10元，每套100元，發行40萬套，覆蓋嘉興、湖州、紹興等杭州都市經濟圈、長三角乃至華東地區，以及中長途旅遊市場。
南京旅遊局向南京市民發放了2000萬元的鄉村旅遊券，供他們在鄉村旅遊景點使用。市民可以在選定的鄉村旅遊景點使用旅遊券，也可以在景區住宿、餐飲等延伸行業使用。
記者從當地旅遊部門了解到，旅遊消費券的發放在壹定程度上吸引了旅客，提升了人氣，也起到了經濟杠桿的作用，增加了旅遊收入。
折扣、優惠、利潤、促銷、有效結果
從馬鞍山來南京的張成告訴記者，今年春節去南京旅遊是對的，因為享受了很多半價優惠。
從大年初壹開始，華東六省壹市的市民到南京遊玩，只要持有所在區域且在有效期內的公園年卡，即可享受南京27個市級景區門票半價的優惠政策。據初步估算，此次貼息總額不低於8000萬元。
張先生從大年初壹就帶著老婆孩子去了中山陵、十三陵、玄武湖、莫愁湖等六個景點。因為門票半價優惠，他省了不少錢，“花了壹筆錢逛了兩個地方”。
不僅省了機票錢，張誠還在南京山西路百貨大樓買到了他的新款波司登羽絨服五折。整個春節期間，南京百貨商場促銷大戰此起彼伏。幾個月前，是壹件上千元的冬裝新品。現在可以半價買了。
上海的春節促銷也是如火如荼。家電銷售方面，永樂家電春節促銷投入比去年同期增長30%以上，春節期間全線盈利30%-40%。旅遊方面，上海東方綠舟推出65438+10月25日-2月9日門票半價優惠，深受長三角地區家庭遊客歡迎。正月初壹至初三，公園接待遊客1.5萬人次，同比增長96.3%。上海市旅遊局推出的20多條“百元遊上海”旅遊線路，覆蓋全市25個景點，大部分線路價格在1000元以下，最低僅45元。例如，遊客可以花大約100元在黃浦江上乘坐遊輪，爬金茂大廈，參觀上海世博會展覽中心。春節期間，這條“海陸空上海壹日遊”每天都有更多航班運行，以滿足市場需求。
走親訪友，激活短途旅行，就近休閑。
從大年初二開始，長三角鐵路、公路等交通部門迎來旅客出行高峰，滬江浙市民走親訪友、周邊遊成為主流。
據了解，春節期間，到杭州旅遊的主要是長三角的短線遊客。杭州宋城景區從正月初壹到初三散客增長25%，主要遊客來自紹興、寧波、溫州、臺州、上海等周邊地區。同時，浙江遊客的目的地主要是長三角。
農歷新年過後，杭州市民陳濤邀請壹群朋友去南京玩。“南京是壹座文化積澱豐厚的古都。有紫金山、秦淮河等獨具特色的景點，有桂花鴨、鴨血豆腐等著名小吃，有唐山溫泉等休閑場所。而且行程不遠，春節出去旅遊，既能放松心情，又不會旅途勞累。”陳濤說。
上海市民陳艷選擇在春節期間去杭州休閑探親。她說，長三角的快速交通越來越方便，當天來回也不難。
據上海旅遊集散中心統計，除夕至正月初五，有3萬多人選擇短途旅行。在各種旅遊目的地中，上海及其周邊的古鎮很受歡迎。此外，無錫靈山、普陀山、蘇州等旅遊線路也特別受追捧。
危機下，如何讓消費可持續？
春節長三角消費意外火爆，說明關鍵是如何“啟動”消費。華東師範大學旅遊系主任樓嘉軍認為，普通人的購買力是存在的。畢竟改革開放30年，積累了不少民間財富。現在和1998亞洲金融危機的壹個很大的區別是，人們的富裕程度有很大的不同。今年春節消費最大的啟示就是“開心消費”，讓老百姓心甘情願、高高興興地買單。各方都應該努力激發人們的消費欲望，讓消費者真正受益。
春節過後，商業和旅遊市場將進入平淡期。啟動消費，關鍵是內容決定形式，物有所值，商家提供的服務也要不斷創新。