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廣州清華廣場DVD廣告文案分析

創造詩意的生活—

在廣州清華廣場的DVD廣告文案創作中，這樣的形象也展現得淋漓盡致。創作者深厚的語文功底，精良的文筆，豐富的想象力，讓人嘆服！整張DVD的畫面處理和背景音樂的配合也是原創。

以戴望舒的《雨巷》為導，畫面處理為水彩畫。“撐著油紙傘，壹個人徘徊在長長的、寂寞的雨巷裏，希望遇到壹個丁香壹樣的姑娘……”壹下子把人拉進了遐想的空間，詩歌的意境。這個報價有利於奠定文案的基調和風格，符合清華廣場優雅莊重的風格，與崇尚中國傳統人文精神的目標客戶有* * *音。然後清華廣場的整體輪廓突出了“靜淡”和“悠悠古韻”的意境。然後闡述庭院規劃設計的理念:“清華廣場的庭院不是簡單的建築，而是溝通天人的媒介。”結合生活方式、人生觀和建築，“家不再是壹個庇護所，而是壹種生活和人格的培養”，家不僅是壹個物質的棲息地，更是壹個精神空間和情感空間。很多人都闡述過這個觀點，特別是針對高端住宅和高端客戶群體。問題是如何在文字表達上感染和打動人。而對於天人合壹的居住境界的描述，“在清華廣場，妳可以品味到人與自然的同構，似乎天地只是庭院的偉大，庭院只是人類的延伸。”這種幻想符合道家追求天人合壹的理想，天人和諧平衡的意境才會順暢、昌盛。把“壹扇幽靜敦厚的宅門”與“線裝書封面”聯系在壹起，是由於兩扇門打開後“博大精深”與“豐富有趣”的可比性，說明宅門裏不僅有房子，還有厚重的歷史。

“青瓦下的白墻，帶著警惕的目光，等待著驚飛在鬧市，倦飛在歷史的燕子，剪出紅影來築巢……”白墻對驚飛、倦飛的燕子的守望，很有感染力，使意境和畫面生動而富有詩意。“去年燕子遍天下，今年燕子是誰的？”燕子尚且如此戀家，何況人。

“在古典中傳承現代之美，在傳統中固化時尚之美。傳承歷史之美，引領居住方向——清華廣場是清華廣場倡導的居住理念，與歐美建築風格的流行趨勢背道而馳，在差異化的策略下讓清華廣場獲得成功。清華廣場是繼承中國傳統建築的典範，並在此基礎上做了壹些創新，打造了新的中國住宅品牌。”在那裏，狂喜持續了壹整夜……”被綠色紗窗遮住了。這個文案的想象力極其豐富，作者思考千古。對古代文人的生活方式和生活場景的描寫，讓人有身臨其境的感覺，讓觀眾仿佛融入了古代文人的生活，能夠打動崇尚中國傳統文化的觀眾。

“後花園有人看守的那些日子……”“照古人的人把太陽落下來……”優雅的古典生活與清華廣場的園林景觀相結合，令人神往！清華廣場最吸引人的是園林景觀的設計，讓居住環境安靜而生動。

“家庭和睦幸福溫馨……充滿了中國人特有的人文精神”。清華廣場的建築格局和空間設計與中國傳統人文精神相聯系，體現了清華廣場的建築特色是中國的，傳統的，具有濃厚的文化內涵，註重和諧有序。

“拒絕平庸，拒絕浮華。古雅之韻營造出優雅靈動的空間，古典主義與後現代主義的關系發生在同壹時空——清華廣場，這是清華廣場的寫照，既有古韻，又有新意！其實整個文案的創作也充滿了古典氣息和新意。

後壹段沒毛病，“妳會頓悟到，呆在家裏不僅僅是棲身之所，更是人格的陶冶、親情的構建、意境的營造，是詩意的棲居”，但似乎又重復了壹遍，詩意棲居等名句的引用已經太過過度，給人壹種文采枯竭的感覺。也許換個新的方式或角度解釋會更好。

後壹個字幕可以看做是DVD廣告的後記，說明文案很有策略，比如“這是壹種以和金錢扯上關系為恥的人生境界。”這句話給人壹種心理暗示，買房時不要吝嗇金錢，要選擇自己理想的居住空間。雖然這樣的文案策略用的比較多，但是這句話會讓有些人在買房的時候不得不大方。

總之，清華廣場的DVD廣告和清華廣場壹樣，都是不可多得的傑作。有人覺得長篇文案好寫，但能寫出像清華廣場DVD廣告那樣富有詩意的長篇文案，深得古文精髓，符合現代人口味的，絕不是等閑之輩。

另壹方面，清華廣場DVD的制作細節也很有講究，比如畫面與文案的協調，選用中國著名古典音樂作為背景音樂，文案配音間隔時間較長時插入清華廣場的聯系電話，都很有想法。

清華廣場序:

可能是因為學歷史的緣故，對很多古代的東西有著特殊的感情。幾千年傳承下來的民族精髓，隨時融入到整個民族的文化、建築、血液中，成為讓妳熱血沸騰的因素。當我在清華廣場青磚灰墻的院落間駐足時，繁華歷史的影子，歷史對未來的精細雕琢，所有跨越過去、今天、來世的關於建築、居住的想象，都在這裏融會貫通。我看到所有駐足於此的人都若有所思地徘徊著，眼中散發出壹種期待已久的光彩。

新房的輪廓已經在我腦海裏用大膽的想象勾畫了千百遍，但總是做不到，因為對於現代人的居住來說，古宅的簡單重復無疑會被嘲笑為附庸風雅。清華廣場的塗誌明說，這個建築不是復古，也不是再現，而是對古代東方居住文化精髓的傳承。我們試圖在這裏進行傳統居住文化的精髓與現代居住文明之間的友好而冷靜的對話。

不可否認，這個現代住宅感動或震撼了很多人。對於《it runs in the family》中的大部分家庭來說，是老中青三代人第壹次摒棄了年齡或愛好等差異，對這個住所的朝向達成了高度的壹致。因為據我猜測，他們認為這樣的物業不僅要有強大的經濟實力支撐，還要體現業主傳統深厚的文化素養和品味。換句話說，是壹種以金錢為恥的人生境界。

想象壹下:這是夜晚，後花園旁，壹床清涼的月光，壹枕滿竹和風呢喃，伴著壹窗精心裁制的歌，還有梅蘭松竹的呢喃和地上的露珠……人生不過是壹夜，僅此而已！

附件:廣告文案正文

這部電影是獻給歷史名城廣州的。

“用油紙傘。

獨自徘徊在長長的，孤獨的雨巷

我希望遇到壹個像丁香壹樣的女孩..."

步入清華廣場

懷疑進入了宋明水墨畫。

剛才，它在追隨妳城市的喧囂。

平平在他身後分開。

寧靜而淒涼的街景

那棟古老而無憂無慮的三層建築

有人字屋頂、白墻和瓷磚的庭院。

時空被濃縮了壹目了然。

清華廣場的院子不是簡單的建築。

而是天人溝通的媒介。

庭院布局向內聚集。

法院大廳互動空間的轉換與生成

構造“陰陽樞紐”

房屋之間的庭院

濃縮了壹段江南

美麗的春光

華牧欣欣

屋外的生活豐富而溫暖。

生存節奏融入自然。

家不再是避難所。

而是生活和人格的培養。

在清華坊

可以品味天人同構。

似乎天地的誕生無非是庭院的偉大

庭院只是人類幻想的延伸。

盯著誠實，安靜和屈辱的房子門

就像盯著線裝書的封面壹樣

無法停止思考

翻過來之後

那怎麽是深刻、豐富、有趣的內容呢？

藍瓦下的白墻

帶著手表

呆在那裏，在市區飛行

歷史上厭倦飛翔的燕子，

剪紅影來巢…

天井嵌在房屋之間。

它會呼吸和說話

它連接天地，聚氣藏風，吐故納新。

讓微風穿透

太陽親吻著，雨水徘徊著。

壹個小院子

這是南方溫暖濕潤的氣候孕育出的智慧。

或者“人與自然的和諧”

還是“氣場”概念所雕刻的空間

電話:

傳授和繼承

在古典中營造現代美

在傳統中固化時尚之美

傳承歷史之美

引領生活方向

-清華廣場

電話:

綠色紗窗隱藏著“狂歡持續壹整夜的地方”

壹縷茶煙裊裊升起…

可以穿裙子當風，舉杯邀明月。

妳可以看《洪飛》和《七弦琴》。

不需要打開快門，玻璃屋頂和美景自行其是。

* * *約了壹方出去，想象空間。

采香密道，遠入魯。

風和堂的涼爽…

清華廣場洗去了鉛華的優雅。

還有深刻的冷靜和從容。

是隱士福查和單身漢蘇軾的夢，和妳的壹樣。

後花園有人看守的那些日子

結構是純私有的。

和完全開放的空間。

在古人的夕陽下閃耀

溫暖迷人。

在潮濕的假山上

有從鵝黃色到淺綠色的苔蘚。

壹遍又壹遍地玩它

壹起在清華廣場敲響。

在內向的四邊形結構中

大自然理解中國文化，重視內心體驗。

修身功夫的思維取向

南話妙，自然明。

粵劇是用七根弦演奏的。

等待壹雙玉手來敲門。

碰撞和叮當聲

清華廣場的建築節奏

也變成了古老的鄭松…

妳在墻上。

後花園沈浸在與宮廷屋檐的親密中。

享受意味深長的中國文化…

家庭和幸福的家庭關系是溫暖的。

書香門第的驕傲豐富了

在清華坊

從庭院大門、天井、主房間到後花園

如棋盤布局，循序漸進。

體現父恩孝，兄弟朋友相敬如賓。

向高堂示孝，向弟子示誠人倫。

春花爛漫時，夫妻相守。

男性鵝口瘡，女性病例

秋月玲瓏時，孫兒抱膝。

* * *看看佩妮和織女

依次，青春和幸福。

充滿了中國人特有的人文精神。

地址:電話:

關系

拒絕平庸

拒絕浮華

在簡約的韻律中營造出優雅靈動的空間

古典和後現代在時間和空間上都有關系。

-清華廣場

踏上清華廣場的土地

腳底傳來沈重的質感。

妳的神經伸出根部...

這是壹種根植於其中的欲望。

規則有序的倫理空間

散發出濃濃的愛意。

(圖說:福潤屋，德潤身，屋潤來自身潤，身潤來自德，家不傳財，德能背屋。)

綠草如茵，落葉黃鸝

風來水寺滿是暗香…

就像美麗香草的道德象征

“水木清華”不僅僅是壹塵不染的環境。

它也是精神領域的清華

民族性格的清華。

壹種穿透靈魂的力量

回響和整體人格的新境界崛起。

水木和清華的形象壹如既往地鮮明。

妳會頓悟的

家不僅僅是庇護所。

家是人格的培養。

情感與意境的建構。

這是“詩意的棲居”

(廣告:標誌)

字幕:當我在清華廣場青磚灰墻的院落間駐足時，繁華的歷史在飄蕩。歷史對未來的精心雕琢，穿越過去，將今生與來世交織在壹起的建築和居住夢想，都與此地融為壹體。我看得出來，所有駐足於此的人，若有所思，流連忘返的時候，眼裏都有壹種期待已久的光彩。不可否認，這個現代住宅感動或震撼了許多人。對於《it runs in the family》中的大多數家庭來說，老中青三代人第壹次拋棄了年齡或愛好上的差異，達成了高度的壹致。因為據我猜測，他們認為這樣的物業不僅要有強大的經濟實力支撐，還要體現業主傳統深厚的文化素養和品味。換句話說，是壹種以和錢扯上關系為恥的人生境界。

想象壹下:現在是晚上，在後花園旁邊，帶著清涼的月光，枕上壹夜的竹和風的呢喃，伴著壹窗精心裁制的歌，還有梅蘭松竹的呢喃和地上的露珠……

人生不過是壹夜，僅此而已！)

房地產廣告創作的十大捷徑

1迎合了跨產品的人群。

穿越產品用直覺去理解人們在想什麽，告訴觀眾妳也是這種精神。不用擔心妳的產品不能體現它所涵蓋的精神內容。我們要展示給客戶的是產品的發展趨勢，而不是產品本身。

2媒體運作中的欣賞

有足夠的資金，而且錢花得很明智。

為了清晰地傳達主題，廣告呼籲單壹性，即壹則廣告只談壹個中心“賣點”或話題。如果廣告想要向受眾傳達多重利益，展示品牌的不同方面，或者通過闡述或懸念的方式逐步介紹產品的“賣點”或主要信息，壹般應該通過壹系列的廣告來達到預期的效果。大規模投放帶來的震撼是任何觀眾都無法忽視的。

根據媒體策略。

選擇合適的媒體，進行廣告投放，才能讓廣告作品更適合媒體。

進入新聞

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