電商報
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2021年，電商行業發生了很多大事:
阿裏因壟斷被罰6543.8+082億；叮咚，天天優鮮上市，並沒有挽救生鮮電商企業紛紛雕零的局面；社交電商店鋪雷霆雲集收到退市警告函；互聯網終於互聯互通，微信可以共享淘寶鏈接；到了年底，兩大主播雪梨和維婭舉報偷稅漏稅，後來被全網封殺...
除了電商賽道上的大事件，年底各電商的戰役報道也隨著雙11促銷活動變得低調起來，很多人也覺得沒那麽有趣了。
對於電商行業來說，2021是壹個非常重要的轉折點，很多業態都在快速變化，2022年可能會迎來大的變革。
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存量競爭加劇，傳統電商加速下沈出海。
電商是流量時代最大的獲利者之壹。在流量見頂的時候，新的互聯網巨頭開始陸續涉水電商業務，存量市場競爭越來越激烈，老牌傳統電商面臨的壓力陡增。
前兩年受疫情影響，整體消費環境相對低迷，而阿裏、JD.COM、拼多多三巨頭去年也增長乏力。
三巨頭去年三季度財報顯示，阿裏營收僅為16%，為上市七年來最低水平。不僅同比增長放緩，阿裏最近三年的中報也反映出凈利潤逐年下滑的趨勢。
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JD.COM第三季度虧損28億，凈虧損同比增長565，438+0%。雖然拼多多去年扭虧為盈，增長明顯，但營收並未達到市場預期，毛利率也有壹定程度的下降。
與阿裏JD.COM等老牌電商相比，拼多多對消費者的定位並不相同。壹二線城市依然是消費主力，品多多則更註重下沈市場。
除了巨頭之間的“內卷化”，其他新壹代互聯網巨頭也加入了電商大戰。Tik Tok和Aauto Quicker在過去兩年中開辟了電子商務業務，並正在如火如荼地發展。字節跳動也在積極布局電商賽道，美團、小紅書、嗶哩嗶哩等平臺的動作也非常明顯。
隨著競技場新競爭者的增加，直播、社區種草等新的電商形式應運而生。流量天花板讓傳統電商積極尋求新的流量池和市場。最明顯的是阿裏、JD.COM甚至騰訊，它們已經開始向下沈的市場挖掘流量。
拼多多在下沈市場的異軍突起，讓很多電商看到了新的市場。除了針對下沈消費者的喜好和習慣推出淘特、京西等電商業務，下沈市場也成為巨頭們產業升級的新起點，從產業鏈源頭降本增效。
除了下沈，出海也是尋找新增長點的壹個方向。阿裏和JD.COM在原有的跨境電商平臺上繼續加碼。除了做強做大海外電商業務，他們還依靠自建物流加速海外。