世界十大珠寶品牌全部產自歐洲國家，中國尚未入選。就像中國傳統的愛玉壹樣，有著悠久帝國歷史的英國和法國，對珠寶的崇拜也是由來已久。與世界其他國家相比，歐洲國家的鉆石品牌在款式、質地、做工、運營、推廣模式等方面更加成熟，品牌覆蓋面也更廣。我們經常在高端時裝秀和著名車展上看到珠寶嵌入其中。
珠寶屬於奢侈品的範疇。對於壹個國家來說，只有國家富強了，經濟繁榮了，才有發展空間。中國建國後，珠寶行業逐漸萌芽。人們開始收集金銀飾品作為儲備，並在90年代顯示他們的財富。壹些投機者註意到了這壹現象，由於黃金是國際認證的硬通貨，他們開始探索珠寶市場。當時市場只是個人交易的雛形。95年後，國家真正放開了黃金的個人交易，這些奢侈品開始面向大眾經營。
但此時的銷售方式應該是中國銀行授權的。這減緩了市場的形成。但是，大規模交易市場形成的不可抗拒的原因壹是需求，二是經營者能夠獲得實實在在的利潤。在隨後的十年裏，中國珠寶市場進入了高速發展期。深圳位於毗鄰香港的沿海城市的有利位置，深受西方文化滲透和改革開放政策的青睞。從1998到2003年，有680家珠寶加工廠，到今天有2100多家。
早期的珠寶市場以國內珠寶品牌為主，包括香港品牌、內地私人品牌和區域品牌。
周大福是第壹個進入國內市場的香港品牌。2000年，它計劃在中國大陸投資，2008年，它計劃在全國開設600家商店。周大福也是第壹家提出“壹價”概念，打造珠寶品牌的珠寶公司。毫無疑問，周大福取得了巨大的成功。
其次是謝瑞麟和周生生。他們都采用了店中店的推廣模式，壹方面可以快速拓展銷售渠道，另壹方面也可以快速進行品牌推廣，產生更大的知名度。
上海城隍廟、大同銀杏、山東齊魯、北京菜百，都以各自獨特的珠寶商場取得了區域成功。同樣成功的區域品牌還有浙江萬隆和江蘇銅陵。由於通靈發展優勢，已被全球第三大裸鉆銷售機構“歐洲之星”收購。經過對中國市場的長期調查，他們得出的結論是:10到15的中國鉆石銷量相當不錯，甚至總銷量在全球類似分數的鉆石銷量中占了很大比例，說明了中國消費者的購買力和對鉆石的渴望。他們打算把大鉆石運進中國。這也是中國未來鉆石發展的趨勢。
經過十幾年的發展，中國珠寶市場已經達到壹個平臺，在經歷了快速增長和激烈競爭後，需要尋找另壹條出路。銷售商和生產商也在調整自己以適應變化了的市場。從消費者的心理角度來說，我以前想擁有壹顆鉆石，然後想擁有壹個品牌的鉆石，然後想成為壹個品牌的消費者。可見，品牌在未來的意義將遠遠超出商品本身，重在傳達品牌精神。品牌的深度營銷將是企業在這個行業立足的關鍵。第二輪發展來了，必然是壹個高速發展期，要看品牌運營和資金實力。國外知名品牌收購國內品牌，大品牌吞並小品牌，走壹條獨特而有創意的營銷之路。
我們當然選擇第三條路。