2019上半年中國電子商務行業熱點——直播成新投放模式
直播電商:帶貨直播成為新的生活方式。
根據iiMedia Research的數據，直播已經成為壹種新的帶貨方式，滲透到消費者的日常生活中。約30%的電商直播受訪者表示，每周會看4至6次電商直播。艾媒咨詢分析師認為，看電商直播已經成為大眾的消遣方式之壹。有看電商直播習慣的用戶，每天利用碎片時間帶著商品參與直播活動。用戶在娛樂的同時，也降低了信息搜索成本和選擇商品的時間成本。
直播電商:用商品直播帶動消費
根據iiMedia Research的數據，帶貨直播能引起受訪用戶極大的消費欲望。超過壹半的受訪用戶認為，帶貨直播能激起他們更大的消費欲望。艾媒咨詢分析師認為，帶貨直播的形式，通過主播有趣的表演手段，講解和展示產品的性能。在這個過程中，消費者可以完全融入購物場景。同時，消費者可以在直播過程中與主播實時交流。通過情感互動，更容易激發他們的購買欲望。
直播電商:產品的展示尤為重要。
iiMedia Research(艾媒咨詢)的數據顯示，近40%的受訪用戶認為在觀看直播的過程中，充分展示產品的特色最為重要，隨後35.4%的受訪用戶認為直播內容也是決定是否觀看的重要因素之壹。艾媒咨詢分析師認為，產品是直播的核心。了解產品是消費者的核心訴求，也是直播內容的重點。主播要有效展示產品的優點和性能，讓消費者在短時間內充分了解產品的特點。
以上內容摘自艾媒咨詢發布的最新艾媒報告|2019中國電子商務半年度發展全景報告。