(1)行業進入進化期。
中國MCN產業作為壹個“舶來品”，伴隨著中國短視頻產業和社交媒體平臺的初級階段開始出現。經過2017到2018的爆發式發展，中國MCN行業進入了壹個進化期，主要有兩個特點。壹是頭部MCN機構開始出現，以張大奕所在的如涵控股為代表，二是伴隨著網絡名人中的經濟內容生產細分。
(2)產業鏈運營模式逐漸成熟。
MCN產業的上遊產業是優質內容/PGC內容的生產者，下遊產業是主要的推廣平臺。近年來，中國MCN產業下遊推廣平臺基於自身平臺特點，不斷推出多維度的MCN扶持策略和合作方式，推動全產業鏈運營模式更加成熟。
(3)機構數量已超過6500家。
在2065 438+07-2065 438+08 MCN行業爆發期間，國內MCN機構如雨後春筍般出現。根據Aauto quickless《MCN發展報告》公布的數據，2018年度中國MCN機構數量為5800家，同比增長241.2%和2065438家。中國的MCN機構數量增長迅速，行業競爭也越來越激烈。
(4)行業規模快速增長。
在網絡名人經濟的催化下，中國MCN產業的市場規模迅速擴大。2019直播電商的快速崛起，為行業規模的增長提供了強大的動力。2018年中國MCN行業市場規模突破100億，2019年中國MCN行業市場規模達到168億元，同比增長50.0%。
(5)業務形態多元化組合發展。
中國MCN機構在內容生產業態和運營業態兩大基礎業態的基礎上，逐步延伸出經紀、電商、營銷、運營、社區/知識付費、內容生產、IP授權版權等七大業態。未來，在各大平臺的助力和資本的加持下，中國MCN產業的業態將不斷創新，呈現多元化的組合發展趨勢。
(6)廣告營銷滲透率最高。
在中國MCN的商業變現模式中，廣告營銷、平臺補貼和內容電商是MCN的主要變現來源，超過80%的機構選擇廣告營銷，近50%選擇平臺補貼。
(7)行業馬太效應明顯。
目前，中國MCN機構中，營業收入低於5000萬元的占66%，而營業收入超過6543.8億元的僅占6%。整體來看，中國MCN行業的特點是盈利能力弱的小機構競爭激烈，頭部機構大規模復制能力弱，馬太效應明顯。
(8)資本謹慎入場，看好成長性好的機構。
2016中國MCN產業投融資熱情高漲，融資金額達到近年來的峰值。2018-2019行業融資額大幅下降，但融資額有所上升。2019年，行業* *發生融資事件35起，融資總額達到265438+。
同時，從融資輪次來看，根據topklout公布的數據，2018年，MCN行業的融資輪次主要集中在A輪和天使輪，主要集中在早期融資輪次，說明行業內成長性較好的機構更受資本青睞。
註:由於部分企業獲得多次融資，此處統計之和超過100%。
近年來，網絡名人經濟發展迅速，專註於實現整個網絡名人產業鏈* * *共贏的MCN孵化器模式，逐漸從投資人的商業計劃書走向大眾視野。尤其是最近幾天，背後出現了壹些KOL和MCN機構的糾紛，包括嗶哩嗶哩“Lynne”投訴MCN機構的案件，更是將MCN機構推上了風口浪尖。MCN和KOL的關系可以用相愛相殺來形容。前瞻認為，商業合作問題的出現，反映了整個產業生態中合作雙方的話語權不平等和信息不對稱。因此，了解MCN產業的商業邏輯和發展可以更好地推動整個產業。
——以上數據來自前瞻產業研究院《中國網絡名人經濟與商業模式創新及投資機會深度研究報告》。