1.基於成本加成的定價
在電視廣告行業，成本加成是最常見的定價方式。成本基礎定價是以某種產品的成本加上合理利潤作為這種產品的價格。其基本邏輯是根據產品的銷量計算產品的單位成本和利潤目標，最終確定產品的收費價格。
廣告資源的價值往往與電視節目的制作成本關系不大，至少不是直接關系。所以電視廣告價格的制定壹般不考慮這個原則。
第二，基於顧客導向的定價，即價值導向的定價
顧客導向定價也叫價值導向定價，是指價格是由產品的價值及其市場需求決定的。
市場需求和廣告資源的價值是決定電視廣告價格的重要因素。因此，面向顧客的定價方法是電視廣告定價的重要依據之壹。
南方電視臺廣告部Www.tvjs.com.cn發現，越來越多的廣告公司已經意識到成本基礎定價方法的局限性及其在盈利過程中的負面影響，意識到定價應該反映市場情況。
於是，很多公司開始將定價權從財務經理手中轉移到銷售經理或產品經理手中。理論上，這種趨勢與價值定價法是壹致的。因為市場部是公司裏最了解客戶對產品價值評價的部門。
但在實際操作中，如果濫用定價權只是為了追求短期的銷售目標，只會損害公司的長期盈利能力。
基於價值的定價的重點不是簡單地尋求顧客滿意。事實上，壹定的折扣可以讓客戶滿意。
但是，如果企業管理者認為銷量最大化就意味著經營成功，那只能說是自欺欺人。基於價值的定價的目的是通過獲得更高的產品價值來實現更高的盈利能力。
但是，這並不意味著壹定要擴大銷售。企業管理者壹旦混淆了以上兩者，只會陷入誤區的泥潭——按照客戶願意支付的金額而不是產品的價值來定價。即使這種定價可以幫助銷售業績，但從長遠來看，它將損害廣告公司的利益。這肯定對任何管理者都沒有好處，絕對不能允許。
第三，基於競爭導向的定價
隨著市場營銷的發展和思想的傳播，在廣告領域出現了壹種根據競爭來定價的方法。
從這種方法的立場來看，這樣的定價只是達成銷售目標的壹種應對手段。有些管理者把這種方法稱為“戰略定價”，其實是壹種本末倒置的方法。
不可否認，增加市場份額確實會帶來更多的利潤。但是，為了達到市場份額的目的而犧牲價格的盈利性，已經完全顛倒了市場份額和利潤的主次關系。只有當產品與市場上同類競爭產品的價格相比不再物有所值時，才降低價格是明智的。
好了，現在妳明白制定廣告價格和出版價格的依據了。相信隨著社會的發展，還會有其他更合理更人性化的制定方法，我們拭目以待！