席卷全球的新冠肺炎疫情讓體育產業戛然而止。事件被推遲或取消，產業拉動效應不再；家裏防疫成為常態，線下體育消費遇冷，面對不可預知的發展前景，體育產業面臨前所未有的挑戰。
在變化中保持定力，隨時行動——在復工復產的過程中，在變與不變的考驗下，體育產業呈現出新的趨勢。
疫情極大地影響了線下體育消費，加速了體育產業向線上轉移的進度。疫情防控期間，運動鞋服行業遭遇庫存危機，包括國際品牌在內的運動品牌紛紛降價，眾多國產品牌壓力陡增。除了運動品牌銷量低迷，疫情也對健身行業造成巨大打擊，很多健身房深陷經營困境，甚至被迫倒閉。
環境在變，但人們對運動和健康的需求沒有變。隨著向在線和雲轉移的趨勢，體育行業也在在線上尋找機會。疫情防控期間，眾多體育明星搭上了直播的快車，掀起了壹股體育直播的熱潮。以筋膜槍為代表的體育用品，成為網絡名人中的熱門產品，讓人們看到了體育。
帶貨直播的潛力。在健身行業，健身APP、直播健身課等雲健身產品和模式在這壹時期得到了更好的打磨和廣泛的應用，催生了壹種新的體育消費形式。
隨著經濟和社會復蘇水平的提高，體育正以嶄新的面貌悄然回歸人們的生活。很多地方的“夜間經濟”正在向縱深發展，這也導致了體育消費的“晚高峰”。浙江溫州、山東濰坊等地相繼出臺政策，鼓勵開展夜間體育活動和體育賽事。在人們生活逐漸恢復正常的背景下，運動夜市、24小時健身房等模式在很多地方如雨後春筍般出現。
體育產業的面貌在變，但體育在城市發展中的作用沒有變。城市的發展，體育是壹個強大的助力。近年來，以馬拉松為代表的體育賽事數量逐年增加，成為國內各大城市爭奪的“熱點”。研究表明，體育賽事舉辦期間，大量的消費需求出現在餐飲、娛樂、交通、住宿、旅遊等方面。都是經常形成的，有效帶動了城市GDP的攀升。疫情的當下，城市的復蘇更需要體育，體育產業的振興也需要城市的參與。兩者之間的“化學反應”正在越來越多的地方發生。近期，江蘇、黑龍江、遼寧等省市通過政策扶持、網上招商等方式，開辟了體育產業發展的新路徑。
體育可能會因為疫情暫時離開，但體育文化和體育元素不會在生活中缺席。體育不僅可以促進經濟復蘇，還可以在全球抗疫的關鍵時刻鼓舞士氣，緩解焦慮。在全球範圍內，英超、西甲、意甲、德甲等賽事重燃戰火；在國內，CBA率先進入半決賽，中超也有望在近期公布半決賽的細節。賽事的回歸讓體育行業重新看到了曙光，也讓更多人從中收獲了快樂和信心。
冬天或許漫長，但四季的循環終究不會改變。當春天來臨的時候，經歷過疫情考驗的體育產業壹定會有更多的活力產生。