長期繁榮是指直播能長期保持較高的用戶數或用戶數持續上升，並在壹定範圍內受到波動。而判斷商業模式是長期繁榮還是曇花壹現，主要看能否持續吸引商家和消費者的加入。我們認為直播作為壹種商業模式會長期繁榮，原因如下:第壹，直播作為壹種新的營銷和銷售的商業模式，可以為品牌提供更多的利益。2020年將有617萬在線用戶，直播電商市場規模將達到9610億元，可見直播行業市場的繁榮程度。品牌利用直播平臺巨大的客流，通過給網絡名人邀請流量或者通過自播的方式推廣產品。在淘寶直播中，70%的直播間都是商家自播。在今年3月21的淘寶“直播購物節”中，雅詩蘭黛直播間持續播放15小時，直播帶來的成交超過了日常的30倍。蘇寧旗艦店單日漲幅超過700%。商家投入了壹定的人力財力，直播間的轉化率基本能保持在門店的2倍以上。采訪中有壹家做內衣的店，甚至達到了該店的10多倍。這種獲客方式成本更低，平臺和商家門檻相對較低，商品直播也變得平民化。主播甚至可以自己當店主，帶貨成本為零。因此，大量電商商家開始向直播平臺遷移，商品直播為全民參與電商提供了機會。與廣告等營銷方式相比，不僅降低了品牌在銷售和營銷中的成本，還大大提高了產品銷量和品牌知名度。直播帶貨提供的好處吸引了更多的商家加入這個行業，從而使其長期繁榮。其次，對於消費者而言，帶貨直播提供了更多的品牌和更多的優惠活動。直播通常包括限時搶購、滿減、秒殺、贈送樣品、優惠券、節日促銷等活動。以李佳琪雙十壹購物節直播間為例，只要售價1800元，就可以獲得官方旗艦店銷售的價值3450元的產品。因為相比實體店，直播平臺不需要租金，銷售模式是品牌-主播-消費者，節省了大量的中間營銷成本來降低商品價格，所以可以為消費者提供更多的實惠。同時，主播還會在直播間詳細講解去哪裏領優惠券，或者備註什麽關鍵詞可以領禮物等等。簡單的參與會給消費者更好的購物體驗。綜上所述，帶貨直播對商家和消費者具有持續的正面作用，因此會有源源不斷的消費者和商家購買，從而行業會不斷發展壯大，實現長期繁榮的市場前景。我們堅信，以商品為商業模式的直播會長期繁榮。
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