本文核心數據:直播電商用戶規模、直播電商客戶轉化率、直播電商相關註冊企業數量變化、直播電商主播數量變化、直播電商市場規模及增速。
需求方:觀看人數在增加。
直播電商是隨著電商行業和互聯網技術的不斷發展而出現的新興行業。截至2020年底，我國網絡直播用戶規模已達617萬，占網民總數的62.4%。其中，直播電商通過快速發展成為網絡直播最大的用戶類別，用戶規模達到3.88億，較2020年3月增長6543.8+0.23億，占總網民的近40%。
與傳統的廣告營銷模式相比，直播電商以其互動性、社交性、娛樂性等特點更受消費者歡迎，為消費者提供了更優惠的價格、更直觀的介紹和更高的信任度。這壹點從直播電商的用戶消費轉化率就可以看得很清楚。66.2%的電商直播觀眾最終下單消費，可見電商直播能有效提升觀眾的消費意願。
供給側:行業參與者爆發時的增長
從直播電商的供給端來看，從2018到2019，行業持續沈澱。到了2020年，受疫情影響，線下店鋪遇冷，電商行業在政策扶持下迅速崛起，於是直播電商行業迅速爆發。截至2020年底，全國直播電商場所註冊企業達到8862家，同期為2065438+。
直播電商行業的主播從業人數也有類似的變化。2020年，受疫情影響，很多線下銷售人員面臨失業危機。成為直播電商主播壹方面幫助商家賣貨，另壹方面在中國疫情最困難的階段有效解決了大量就業問題。2020年，直播電商主播數量從2065，438+09年的27.5萬人增長到654，380，234人，同比增長348.8%。
市場規模增長迅速
需求端隨著中國經濟的不斷發展，消費需求不斷旺盛，越來越多的人開始觀看電商直播，最終轉化為高消費率；在供給端，受政策和疫情雙重影響，行業參與企業數量迅速擴大。隨著供需的快速增長，中國直播電商的規模也快速增長。到2020年，中國直播電商市場規模突破萬億元，達到12379億元，同比增長197%，兩年復合增長率超過200%。預計未來，疫情控制的情況短期內仍有待觀察，直播電商行業將繼續快速增長，行業市場規模有望進壹步增大。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》。