問題描述:
越快越好！！！！
分析:
廣告可以分為兩類:經濟功能和社會功能。
1.人們已經認識並形成了許多關於廣告經濟功能的理論。我們每個人都會對廣告所形成和引導的消費輿論有不同程度的切身體會。值得註意的是，在經濟全球化和經濟文化壹體化的過程中，廣告的經濟功能和文化功能越來越緊密地結合在壹起。廣告主在世界性的品牌大戰中更加關註消費者的心理、情感和精神需求，更加註重從文化角度形成消費輿論，努力在傳播中與消費者建立長期的良好關系，從而達到強化和提升品牌美譽度和忠誠度的目的。在經濟文化壹體化的新形勢下，廣告輿論的經濟功能必將發揮更加重要的作用。
2.廣告的社會功能可以分為兩類:文化的和政治的。
20世紀初，西方大工業生產和現代化的加速是現代廣告繁榮的社會原因。有些人將大眾廣告的影響力與學校和教堂的影響力相提並論。在日益豐富的產品和廣告輿論的引導下，20世紀的人類社會被稱為消費社會:“當品牌成為家庭詞匯，當包裝和加工食品廣泛出現，當汽車占據美國文化的中心位置，20世紀的美國就產生了消費社會。”根據美國和日本的民意調查，人們通過消費來衡量成功，這種情況正在增加。各種形式的廣告* * *人的物欲，鼓吹個人的物質利益和物質享受，掀起消費輿論的波瀾，成為“消費的文化”的關鍵角色。？
如果說20世紀初廣告的輿論功能主要是正面引導，對社會發展利大於弊，那麽到了20世紀中後期，廣告輿論的負面社會影響越來越受到正視和嚴厲批判。人類精神文明和物質文明嚴重失衡，全球對物質享受的追求日益陷入危機。中國從傳統向現代化轉型過程中出現的“道德真空”、“腐敗”、“環境汙染”等社會問題，固然是由諸多復雜因素造成的，廣告輿論倡導的“消費文化”就是其中之壹。湯因比曾對廣告中的負面輿論發出警告:“我們西方文明的命運將取決於我們與麥迪遜大道所代表的壹切鬥爭的結果。”以馬爾庫塞為代表的法蘭克福學派在批判西方發達工業社會的弊病時，指出“產品起著思想灌輸和操縱的作用”，“消費控制”是嚴重的社會弊病，而廣告通過大眾傳媒等形式侵占人們的閑暇時間，造成持久而強大的消費輿論，對所謂的“虛假需求”應負重要責任。？
基於廣告輿論的社會影響力，20世紀中後期以來，西方國家越來越重視公益廣告。國家投入公益廣告的資金越來越多，名企投入公益廣告也越來越普遍。近年來，我國對公益廣告的重視程度也大大增強。比如，某企業投入壹百萬元征集公益廣告；2001年初，央視公益廣告征集創意，獎金65438+萬元。公益廣告涉及方方面面，比如宣傳保護生態環境，珍惜森林、海洋、河流等自然資源等。，以及弘揚社會公德和正氣，批判邪教，反對吸毒，嘲笑違章駕駛，諷刺亂扔垃圾等。公益廣告所引發的正面輿論必將在中國發展壯大。？