2.廣告內容的真實性和合法性值得懷疑，網絡廣告的誠信值得關註。網絡廣告仍處於失控狀態，廣告內容的真實性和合法性得不到保障，各種虛假廣告充斥網絡，利用網絡廣告欺騙用戶的情況時有發生，導致網絡廣告市場混亂。壹些企業在互聯網上設立網站後，利用網站進行虛假宣傳，甚至偽造企業名稱，或者以其他企業的名義發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，嚴重阻礙了網絡廣告的健康發展。
3.違法廣告的證據很難確定。互聯網不受時間和國界的限制。只要有接入條件，誰都可以上網。只要妳能上網，妳就能看到廣告。如何界定違法行為的發生地和管轄地是個大問題。二是非法證據認定難。查處違法廣告的關鍵在於證據的認定，網絡證據的真實性存疑。由於網上電子文檔可以隨意修改，不留痕跡，所以網上證據的證明存在爭議，電子證據容易丟失，當事人可以完全否認違法事實。第三，很難找到法律依據。目前，我國沒有專門規範網絡廣告的工商行政管理法律法規，現有法律法規不能完全滿足網絡廣告監管的需要，給依法行政帶來困難。四是違法責任追究難。在互聯網的虛擬空間中，非法廣告經營者沒有公開真實的經營地址和名稱，因此很難找到違規的責任人。即使有真實的地址和姓名，有的違法者離家很遠，有的是空殼公司。事故發生後，人去樓空，處罰決定成為壹紙空文，行政處罰難以實施。