目前，我國還沒有給出壹個統壹的網絡營銷概念，不同的專家學者也有自己的定義。總體來說，網絡營銷可以定義為利用互聯網、通信技術等網絡形式，針對用戶開展營銷活動。網絡營銷是借助網絡平臺進行營銷活動的銷售模式，是傳統營銷的新發展，其主要目的是實現銷售目標。網絡營銷的主要特征是經濟性、實時性、互動性和廣泛性。
二，中國網絡營銷的現狀
(1)發展勢頭迅猛。
隨著計算機網絡的普及，網絡營銷獲得了良好的發展機遇，今年呈現出快速發展的趨勢。自從1997網絡營銷開始，很多企業開始重視網絡營銷。2000年以來，網絡營銷市場初具規模，營銷工具和手段日益多樣。到2008年，中國網購人數已達6329萬。據2010統計，參與網絡銷售的買賣雙方人數約為4.5億。2010以來，網絡營銷的發展更加迅猛，在很大程度上改變了人們的購物方式，並將在未來很長壹段時間內繼續保持良好的發展勢頭。
(二)網絡競爭意識不強。
許多企業已經意識到網絡營銷的巨大價值，紛紛建立企業網站，但對後期投入和網站維護並不重視。企業仍然使用傳統的營銷方法，沒有意識到發展在線競爭的必要性。企業很難第壹時間利用網絡優勢搶占同行業市場，導致很多網絡營銷機會的喪失。企業無法從網絡營銷中獲利，所以無意加大投入，使得網絡營銷發展停滯。壹些企業將網絡營銷神秘化，認為其技術含量太高，無法涉足，失去發展機會。
(3)網上銷售利用率低。
大部分網頁都會包含壹些企業或者產品的推送廣告，但是這些廣告的技術含量並不高，很多只是顯示企業的名稱和聯系方式。網絡的作用只是展示傳播方式，這就使得網絡營銷的潛力被埋沒了。
(4)誠信很難保證。
網絡營銷不同於傳統的銷售模式，買賣雙方的交易過程都是通過網絡進行的。因為如今的市場體系並不完善，假冒偽劣行為屢禁不止，這樣的問題在網絡營銷中也是不可避免的，這種網絡交易形式導致退貨和資金回收困難。通過互聯網進行營銷欺詐的案例越來越多，降低了消費者對網絡營銷的信任度。部分網售商品在運輸過程中會被有意替換，郵寄地址、聯系方式等個人信息可能被商家、快遞非法使用。這些都是網絡營銷在誠信領域應該避免的問題。