自媒體的快速性、低門檻、高互動性等特點，讓人們有了更多的選擇和參與感。這種競爭引入媒體環境後，雖然傳統媒體不會被“忽視”，但確實無法回避媒體日益增長的勢頭和前所未有的傳播作用。但是機遇往往是以危機的面目出現的，傳統媒體和自媒體的關系並不是完全對立和排斥的。如何在充分認識到自身優勢的同時，積極應對自媒體帶來的挑戰，與時俱進，相互融合，適應受眾需求和媒體發展趨勢，是其生存的關鍵。
第壹，堅守新聞專業領域，提升傳統媒體公信力。
網絡表達的便捷性和信息傳播的低“門檻”也暴露了這個龐大輿論平臺的缺陷。壹條事實和出處未被核實的信息，就能被“網絡水軍”和“網絡推手”惡意轉發，成為幾何級數的謠言。2010香港著名作家金庸“被殺兩次”“魯迅作品大撤退”等影響惡劣的事件，都是因為微博的瘋狂傳播和網友的過度關註。這樣的例子並不少見。壹條新聞來源於網絡是很常見的，但它的社會影響力最終是由傳統媒體的關註度決定的。對信息的調查、整理、判斷和引導，仍然使傳統媒體具有不可替代的公信力，這是傳統媒體所追求的核心價值觀的體現。中國社會科學院發展研究中心發布的《中國12城市互聯網使用情況及影響調查報告》和《中國五小城市互聯網使用情況及影響調查報告》顯示，網民最信任以廣播、電視、報紙為首的傳統媒體。
二是發揮自身內容優勢，提高深度挖掘和跟蹤報道的能力。
專業內容仍然是傳統媒體的核心優勢。無論接收終端如何變化，無論傳輸渠道如何變化，專業優質的內容壹定會產生最大的價值，獲得最多的用戶和最大的市場。媒體雖然可以提供大量信息，但往往呈現碎片化的特點，每個人都是信息提供者，使得信息內容良莠不齊。而傳統媒體，由於其分布良好的信息渠道和訓練有素的專業編輯團隊，其對新聞事實的深度解讀或對新聞事件的跟蹤報道能力是無法與之相匹配的。
三是加強媒體之間的相互融合，拓展來源渠道，提升媒體影響力。
傳統媒體在傳播方式上缺乏受眾參與和用戶反饋，而自媒體很好地彌補了這壹缺陷。加強與媒體的融合，比如央視全面改版《cctv.com》，推出“臺網聯動”戰略，各大報業集團積極運營自己的網站，在線截取內容精華，進行二次傳播，並設立官方微博，加強與受眾的交流互動，從而搭建了壹個無障礙的信息交流平臺，用戶通過及時的參與和反饋獲得了參與的滿足感，同時增強了對媒體的認同感。此外，通過與受眾的互動，也拓寬了渠道，豐富了信息來源，再通過傳統媒體專業團隊的信息加工，及時報道，從另壹個層面大大增強了新聞的時效性。可見，自媒體的傳播和接受渠道，不僅極大地豐富了傳統媒體的傳播形式和渠道，增強了受眾的參與性，同時也提升了傳統媒體的影響力。
在媒體市場日益多元化的今天，傳統媒體只有不斷創新，積極應對挑戰，隨著時代的發展和科技的進步不斷完善，將媒體帶來的壓力轉化為自身發展的動力，才能在日益激烈的媒體競爭中立於不敗之地。