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節日策劃推廣

1,推廣載體

1)信息性軟文(新聞稿、新聞稿、行政通知、公文)

2)印刷媒體(彩頁、DM、報紙、雜誌)

3)電子媒體(電視、廣播和互聯網)

4)代言人(區域推廣負責人或聯系人)

5)推廣活動(新聞發布會、演講、討論)

2.推廣步驟/規劃的第壹階段。主要任務:概念傳播、規劃和定位

具體工作:

1)確定廣告傳播的主次對象。

2)確定廣告訴求內容的重點和特點。

3)掌握預算,設定廣告傳播規模。

4)掌握可用資源的情況,加強溝通力度。

5)開發溝通渠道和媒體計劃。

6)制定第二階段公關危機處理方案/包裝主要任務:傳播意識效果設計。

具體工作:

1)節慶活動口號設計

2)新聞標題的設計和新聞稿的撰寫。

3)圖騰設計和整體活動標誌的收集

4)整體場館展示設計及征集

5)人員形象、著裝和接待語言設計

6)媒體及制作版面的廣告表現設計

7)活動相關禮品的風格與圖騰設計第三階段/協會主要任務:整合公關資源進行傳播。

具體工作:

1)收集可用的關系資源,建立檔案。

2)整理各條關系線的主要代表或負責人員名單。

3)匯總最佳相關資源,設置優先級。

4)進行意向溝通,確認資源的可用性。

5)建立雙方的實際關系,確認資源的使用方式。第四階段/主要任務:整合傳播媒體資源。

具體工作:

1)收藏媒體的特點和實用性

2)收集媒體的價格和最低成本。

3)利用公關資源進行廣告交流。

4)調整廣告的播放時間和長度。

5)調整廣告的播放範圍和內容。第五階段/發布主要任務:廣告和新聞交叉造勢。

具體工作:

1)發布行政通知。

2)召開新聞發布會

3)首次廣告播放/主題:預覽

制造新聞話題,引導輿論,糾正反應。

4)第二次廣告播放/主題:喚起好感。

給群眾留下深刻印象,積極跟進報道。

5)第三次廣告播出/主題:動員

激發群眾參與,調動昂揚鬥誌,拉開活動序幕。1)公關公司/進行媒體及海外事務及預寫新聞稿。

2)美化廣告設計公司/活動的整體形象。

3)藝術設計顧問/改進活動的整體內涵和優化

4)推廣代言人/擴大影響力

5)監控部門/觀察各級新聞、廣告的反應,並實時反饋1)政策/明確的執行指引。避免因推廣中對各單位認識模糊而影響積極性和進度。

2)人員/明確工作分配。提高全體員工的積極性,確立責任範圍。

3)資金/提前確認資金情況,爭取修改備選方案的機會。

4)時間/建立時間點反轉的安全機制。設置負責進度檢查的人員。

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