芭比娃娃已經過去了54年，但她依然年輕。她比曾經流行的西蘭花娃娃和泰迪熊都長壽。沒有人知道為什麽，甚至她的創造者露絲·漢德勒也無法解釋。無論是在玩具世界，還是在現實生活中，長壽都是壹件神秘莫測的事情。有人曾經問露絲·漢德勒:為什麽芭比表現得這麽好？她只是笑著回答:“我是營銷天才。”然而，美泰還生產許多其他類型的玩具，不僅沒有壹種玩具的性能優於芭比，而且許多玩具都英年早逝。應該說露絲最初的靈感賦予了這個娃娃永恒的生命。她是貼近生活，真正為孩子創造“芭比”的“芭比之母”。
芭比已經遠遠超出了玩具的定義，成為壹種不朽的文化符號。她引起了流行音樂大師安迪·沃霍爾的註意。他對芭比娃娃的熱愛不亞於他對瑪麗蓮·夢露的迷戀。在20世紀90年代末的壹段時間裏，“芭比”幾乎每天都出現在美國的收音機裏，盡管丹麥演唱組大聲唱著“芭比”。她是20世紀生活的代表，是美國女性的象征，是現代的蒙娜麗莎。即使是嚴肅的大學也不得不屈尊研究芭比現象。品牌文化是由擁有者、購買者、使用者或渴望者擁有的與品牌相關的獨特信仰、價值觀、儀式、規範和傳統的組合。
品牌文化也指通過賦予品牌深刻豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，並充分利用各種強大有效的內外傳播渠道，形成消費者對品牌的高度精神認同，創造品牌信仰，最終形成強大的品牌忠誠度。
品牌文化是基於某種品牌對社會成員的影響和聚合而形成的亞文化現象。
品牌文化的核心是文化內涵，具體來說是其深刻的價值內涵和情感內涵，即品牌所凝聚的價值觀、生活態度、審美情趣、人格修養、時尚品味、情調等精神符號。
品牌文化的塑造可以超越時間和空間的限制帶給消費者更多高層次的滿足感、精神慰藉和精神寄托，在消費者內心深處形成潛在的文化認同和情感依戀。
優秀的品牌文化可以賦予品牌強大的生命力和非凡的擴展能力，充分利用品牌的美譽度和知名度來延伸品牌，進壹步提高品牌的吸引力和競爭力。