但報告仍然給出了美國電視廣告支出從2015到2020年復合年增長3.2%的數據。研究人員認為，盡管與新媒體相比，電視觀看量的增長有所放緩，但許多廣告商仍然認為電視在廣告影響力的持久性方面具有更大的優勢。其次，報告指出，未來電視廣告行業面臨的更嚴峻的問題在於如何更準確地抓住觀眾的註意力，從而有效地與觀眾建立關系。
這將不再是壹個簡單的可以通過視頻內容解決的問題，而應該更多地關註與電視爭奪觀眾註意力的新媒體設備。此外，研究還表明，更全面的受眾測量工具打破了過去廣告主對廣告媒體選擇的模糊性，使其更明確商機的存在，並帶動未來網絡電視廣告市場的發展。2017年，數字廣告支出將首次超過電視廣告支出，尤其是對於熟悉新媒體技術的年輕消費者。社交廣告成為廣告主的新寵。本文總結了社交廣告相比電視廣告的三大優勢:第壹，社交媒體廣告可以更好地利用社交網絡數據圈定目標用戶，更有效地為用戶提供符合其興趣的產品和服務；其次，與電視廣告不同，社交廣告在品牌和消費者之間建立了壹個溝通平臺，更快地獲得用戶對產品和服務的反饋信息；此外，社交廣告可以為千禧壹代提供更有效的服務，這是當今市場最重要的。如今，營銷公司會將超過500%的原始費用用於千禧壹代的廣告，而社交廣告恰恰是接觸到每天在社交媒體平臺上掛9個小時的年輕人的最有效方式。