傳統營銷觀念指導下的營銷活動以生產者主權理論為基礎，而現代營銷觀念指導下的營銷活動以消費者主權理論為基礎。也就是說，在傳統營銷觀念的指導下，生產什麽、生產多少、如何定價、如何分銷、如何促銷，基本上都是企業說了算。在現代營銷理念的指導下，完全取決於市場需求和消費者的需求和欲望。所以有人感慨地說:“其實消費者才是企業的壹把手。”
2.營銷策劃中的戰略差異。
傳統營銷觀念指導下的營銷活動，屬於“亡羊補牢”、“事後諸葛亮”、“事後諸葛亮”的對策營銷活動。這種營銷管理具有滯後性、盲目性和被動性的缺點。現代營銷理念指導下的營銷活動屬於“前瞻性”戰略營銷活動。這種營銷管理具有超前性、主動性和戰略管理的優勢。
3.營銷決策的思維方式不同。
傳統營銷活動遵循“以生產促銷售，以銷售促消費”的思維模式；現代市場營銷活動是以“以需求定銷售，以銷售定生產，以生產定供應”的思想為指導，組織企業的生產經營活動。
4.營銷工作的中心是不同的。
傳統營銷活動的發展以現有的和生產的產品為中心；另壹方面，現代營銷活動關註消費者需求。可以說，傳統的營銷活動是“制造產品並試圖銷售產品”；現代營銷活動是“發現需求並努力滿足需求”。
5.營銷實踐的不同手段。
傳統營銷活動壹般以促銷、廣告等單壹營銷手段開展營銷活動；現代營銷活動是通過系統的、整體協調的營銷活動來進行的，體現為“全員、全過程、全企業”的整體營銷活動。
6.營銷活動的目的是不同的
傳統營銷活動的目的是通過產品的生產和銷售來實現盈利；現代營銷活動是通過最大限度地滿足消費者的需求來實現自身的盈利。傳統營銷觀念指導下的營銷活動，重點是“把已經生產出來的產品賣出去”；現代營銷理念指導下的營銷活動，重點是“生產能賣出去的產品，生產能滿足消費者需求的產品”。
7.營銷決策的利益是不同的。
在傳統營銷觀念的指導下，營銷決策的出發點和歸宿都是單個企業的利益，而忽略或根本不考慮消費者和社會的利益；而現代營銷理念指導下的營銷決策是在兼顧消費者、整個社會和企業利益的前提下開展營銷活動的。當三者利益發生沖突和矛盾時，他們倡導“顧客利益第壹”、“社會利益第壹”、“服務社會、發展自己”、“消費者是企業的父母”、“顧客永遠是對的”的經營宗旨，積極承擔社會責任，維護消費者的利益，表現為利益的多元化。