媒體指的是“大眾傳媒”。廣義的大眾傳媒包括報紙、雜誌、電視、廣播、電影、書籍、音像制品和迅速崛起的互聯網。
根據截至2012年3月收集的各項數據統計計算，2011年中國傳媒產業總產值為6379億元，比上年增長15.2%。
從傳媒行業各行業的市場結構來看，2011年，報紙和電視占傳媒行業總市場的31%，互聯網業務規模達到傳媒行業總市場的42%，幾乎占據了傳媒行業的半壁江山。廣播、期刊、音像、電影市場規模較小，應對媒體環境變化沖擊的回旋余地有限。
從2012開始，中國新聞出版總署和財政部開始加大對國有文化企業跨地區並購的支持力度。《關於加快出版傳媒集團改革發展的指導意見》明確提出。
打破地區封鎖和行業壁壘，支持出版傳媒集團跨媒體、跨地區、跨行業、跨所有制發展，培育年銷售收入超過200億元的大型骨幹出版傳媒集團。
《關於做好中央文化企業國有資本經營預算支出管理工作的通知》支持中央文化企業作為兼並主體，通過資本購買、控股等方式取得被兼並企業的所有權和控制權，或者通過兼並設立新的企業。
在《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》等國家政策的推動和引導下，中國傳統媒體將進壹步進行體制變革，趨向靈活和市場化，競爭力將大幅提升。
中國媒體廣告業的快速發展，專業人才的不斷增加，廣告人才隊伍的加強，為中國廣告市場的快速發展做出了巨大貢獻。據統計，現階段，中國廣告市場的專業化程度明顯提高，已躍居世界第三。
國家工商總局發布的最新數據顯示，目前，我國共有廣告經營單位30萬家，廣告從業人員近200萬人，年廣告經營額超過3000億元。廣告市場總量已經超過德國，躍居世界第三，僅次於美國和日本。
反過來，廣告業的發展也成為引導消費、擴大內需、拉動經濟增長的積極動力。“十壹五”期間，廣告業務每增長1個百分點，第二產業增加值增長1.62個百分點，第三產業增加值增長1.94個百分點，社會消費品零售總額增長1.6個百分點。
中國廣告市場取得的驕人成績，鼓舞了中國廣告業的發展，促進了經濟增長，為國家做出了貢獻，這是壹個值得振奮的好消息。