其次，金融營銷中的“同質化”現象是金融產品“同質化”的異化，是金融產品面對激烈市場競爭的無奈選擇。因為金融機構的業務相似，產品的設計和構成也趨於相似；就產品內在質量而言，妳是優秀的，我也是優秀的。沒有太大的比較空間。另外，大部分產品科技含量不是特別高，操作流程也差不多，非常容易模仿。但有些產品在推廣應用初期可能會有自己的特點。每當市場領導者取得成功，他們立即被其他銀行模仿，並將他人產品的良好特性嫁接到自己的產品中。這樣做不僅省時、省力、省心，而且投入少、風險低、易見效，使得產品的“同質化”現象成為不可回避的事實。而產品的“同質化”必然會滋生營銷的“同質化”現象。
第三，嚴格的金融監管是導致金融營銷“同質化”現象的另壹個原因。金融業是經營貨幣的特殊企業，具有明顯的行業特殊性。維護金融秩序的穩定是金融監管部門的重要職能。這使得金融行業的業務界定清晰，產品的收費和定價更加嚴格，行業標準保持高度壹致性，並在非常嚴格的監管下運營。通常情況下，銀行產品設計的壹個主要因素就是不能觸碰監管層面的紅線。同時，在嚴格的監管下，客戶的營銷更多的是尋找服務的突破口。通過培養客戶忠誠度，建立產品知名度和美譽度，用良好的品牌形象吸引客戶，營銷手段只能是中規中矩，不能越界。因此，在營銷活動中，形成了壹種類似於套路的營銷模式，充滿了強烈的行業特殊性，“同質化”現象自然不可避免。
二、金融業營銷“同質化”的幾種表現
雖然，近年來，在金融營銷實踐中，新的理論和實踐不斷湧現，影響和推動了金融業的營銷活動。各金融機構也結合自身業務實踐，不斷創新營銷模式。然而，如果我們稍微關註壹下國內的金融營銷，我們可以普遍看到營銷趨於雷同，這就是金融營銷的“同質化”現象。具體表現如下:
1，營銷推廣“同質化”。首先，在營銷宣傳的內容上，突出產品的購買點，主要體現誠信、優質、方便、