青島啤酒位居中國啤酒行業第壹，躋身世界品牌500強。那是什麽？下面我來告訴妳！
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壹、品牌定位，新的品牌主張
***1***品牌定位是市場定位的核心。品牌必須定位於滿足消費者的需求，根據市場變化提出合適的品牌主張。青島啤酒1903由英德商人合資，是中國最早的啤酒生產企業。青島啤酒品牌作為百年老店，具有明顯的正品、經典、啤酒專家的
青島啤酒位居中國啤酒行業第壹，躋身世界品牌500強。那是什麽？下面我來告訴妳！
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壹、品牌定位，新的品牌主張
***1***品牌定位是市場定位的核心。品牌必須定位於滿足消費者的需求，根據市場變化提出合適的品牌主張。青島啤酒1903由英德商人合資，是中國最早的啤酒生產企業。青島啤酒品牌作為百年老店，具有明顯的正品、經典、啤酒專家的特征，會向消費者傳遞成熟、穩定、健康的信息。但青島啤酒的市場定位是年輕人，消費者多為80後、90後的年輕壹代。這樣青島啤酒的品牌就會顯得“穩有余，穩不足* * *”。因此，需要提出壹個口號鮮明、時代感強的新品牌主張——“* * *成就夢想”。
* * * 2 * *品牌文化是企業文化在品牌中的體現。品牌的物質基礎是產品，品牌的精神動力是企業文化。據青島啤酒董事長李桂榮介紹，青島啤酒推出首個全新理念“* * *成就夢想”，蘊含了青島啤酒認真進取、不斷超越自我的百年傳統文化，也體現了積極向上的社會價值觀。滿* * *是青島啤酒自我超越的精神理念，是青島啤酒百年壹貫追求高品質啤酒的精神，是百年企業成就國際品牌的夢想。
二、青島啤酒的事件營銷
* * * 1 * * * 2005年，青島啤酒攜手“夢想中國”，成為第二屆夢想中國的贊助商，而夢想中國以“* * *成就夢想”為活動主題。
***2***遇到2008年北京奧運會，成為其贊助商。以推出新的品牌理念和贊助奧運會為契機，加大品牌傳播和推廣力度。
三，青島啤酒事件營銷成功的原因
***1***事件營銷要利用有新聞價值的活動，即事件要有壹定的影響力，受到媒體和消費者的關註，成為公共話題。夢想中國由中央電視臺主辦，面向全國觀眾，奧運會面向世界。從申奧成功到2008年，大多數人的目光都被北京奧運會吸引，關註著它的動態，期待著它的到來。
* * * 2 * *所用事件或活動的受眾應與企業自身消費群體相關，應與目標消費者有* * *聲，把握消費者的購買心理和動機，激發消費者的情緒。《夢想中國》是壹檔選秀節目，它給了普通人壹個實現明星夢想的機會。參加活動的大多是勇於自我表現的年輕人。他們在選秀中既有成功的喜悅，也有失敗的悲傷。這時，他們可以喝啤酒來表達他們的感情。2008年奧運會是壹屆全民參與的奧運會。在炎熱的夏天很容易想到喝冰凍啤酒。
***3***企業或產品要與事件有相同的訴求點和關聯性，這樣才能利用這個平臺引起***震動，從而增加關註這個事件的人對企業的認知度。青島啤酒“* * *成就夢想”的品牌主張也是夢想中國的活動主題。青島啤酒與央視的深度合作，很好地融合了兩個品牌，那就是永不放棄中國球員夢想的精神和他們的* * *，快樂和活力，這與青島啤酒的品牌主張是壹致的。青島啤酒的* * *和夢想與奧運會的“同壹個世界，同壹個夢想”不謀而合，將雙方凝聚在壹起。青島啤酒100多年來為中外交流做出了貢獻，而青島啤酒“* *而開放，誠信而醇厚”的文化品質也將為奧運文化增添新的亮點。
第四，事件營銷對青島啤酒的影響
***1***傳播了青島啤酒的企業文化內涵，大大提高了品牌知名度和聯想度，樹立了新的企業形象。事件營銷的傳播往往體現在新聞和人際傳播中，有效避免了對廣告的本能排斥和厭惡。這兩次營銷事件加深了消費者對青島啤酒的了解，成功將青島啤酒從穩定的百年老店形象轉變為充滿活力的新形象。
***2***低投入高回報直接影響和促進了青島啤酒的產品銷售。青島啤酒半年獨家冠名“夢想中國”，壹季度品牌提升1個百分點，銷量提升8個百分點。奧運營銷意味著消費者的購買意願從54.1%上升到75.7%，增長了21.6%，在所有奧運贊助商中排名第壹。