中國澳門——目前，中國有超過50萬人的人均可支配收入超過654.38+0萬美元。毫無疑問，中國將很快超過日本，成為全球第二大奢侈品消費國。許多世界級的奢侈品牌，從LVMH集團到歷峰集團，已經在中國看到了無限的商機。然而，到目前為止，當西方奢侈品正在爭奪中國市場時，只有少數本土奢侈品品牌覺醒了。為什麽中國本土奢侈品牌還處於起步階段？中國本土或者民營的奢侈品牌應該怎麽走出來？在上周於澳門舉行的第五屆中國奢侈品國際峰會2010上，BBDO天聯(中國)田上公關的創始合夥人Angelito Tan先生與奢侈品行業的高層管理人員討論了這些問題。“頂級奢侈品牌可以從歷史和文化故事中脫穎而出。中國是世界上歷史最悠久、文化積澱最豐富的國家之壹。我們有這個資本去打造壹個屬於中國，也屬於世界的奢侈品牌。”安吉利托說，“因此，中國本土奢侈品牌要想在世界上出名，就必須找到壹條新路，創造壹個新的視角。”根據BBDO天聯(中國)/田上公關的最新研究*顯示，在中國打造有特色的本土奢侈品品牌需要考慮以下六個因素:從產品出發:1。專註於頂級質量保證。對任何成功的奢侈品來說，頂級質量保證是最重要的。失去品質保證，就意味著失去品牌定價權。2.選擇值得中國人驕傲的材料。“我們不擅長制表，因為我們沒有令人自豪的制表歷史，但我們有制作珍珠和翡翠等高檔珠寶的悠久歷史。”壹位受訪者評論道。所以中國本土奢侈品牌要從最能表達中華民族精髓的材料入手。在打造品牌時，以下兩點值得考慮:3。再現大國榮光。中國的奢侈品牌在打造新品牌時，完全可以拿走文化的舊瓶，創造品牌的新酒，將中國醇厚的人文歷史和中國人的審美、價值觀緊密結合，通過市場化的包裝註入新品牌。每壹個炎黃子孫都對中國悠久的歷史和文明感到無比自豪。因此，如果品牌能巧妙地利用這壹心理特征，充分挖掘人們對中華文明光輝的依戀，必將在中國奢侈品消費者中獲得支持。4.會更有魄力的引領中國審美時尚新方式。目前市場上還缺乏代代相傳的中國高端品牌，所以壹個以中國傳統美學為理念設計的品牌，將成為中國真正的奢侈品牌的開始。其實日本也經歷過類似的道路。從80年代到90年代，三宅壹生和山本耀司是基於日本傳統美學的成功品牌。但是，西方元素的重要性也不容忽視。5.引入西方營銷策略中國消費者對自己的國家和歷史有著深深的自豪感，但這並不影響他們對西方元素的關註。如果中國本土奢侈品牌的全球化想要成功，在制定市場戰略時必須考慮西方元素。如果品牌不能成功吸引海外消費者，品牌所傳遞的文化理念不能得到非中國市場的認可，那麽這個品牌將永遠無法躋身當今世界頂級奢侈品牌之列。“我們需要那些有能力、有影響力的中國消費者購買我們的產品，同時，他們也能帶動更多人購買。此外，除了吸引中國消費者，我們還需要贏得海外消費者的青睞，”另壹位受訪者評論道。但即使大部分連以上六點都達到了，品牌背後的元素，如商業運作模式、產品開發、創意設計等，都是有爭議的，也是決定品牌成功的重要因素。6.不尋常的商道最後壹點，與產品和營銷無關，在於品牌主自身的理念和心態。為了打造明天的中國本土頂級奢侈品牌，今天的創始人不僅要有壹定的商業智慧和運氣，還要做好長期作戰的準備，最終目標是實現本土品牌的全球化。眾所周知，幾乎所有的世界頂級奢侈品牌都是通過幾十年甚至幾代人的心血積累而成的。“時間是人類最大的奢侈品之壹。也許這就是為什麽我們在中國還沒有看到壹個真正的全球奢侈品牌，”安吉利托說。“然而，毫無疑問，我們將很快看到許多奢侈品牌在中國誕生。我個人很期待這壹天。”
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