在包裝設計的發展史上，不同時期的包裝設計思想和風格在民族藝術傳統的影響和滋養下形成了各自的特色。主要體現在傳統文化觀念和思維方式對包裝設計的指導作用。中國文化強調陰陽和諧，天人合壹。而真實的生物，同樣是不被跟隨的；真善美的統壹；情與理的統壹；這些人文主義哲學延續下來的文化現象和審美文本，壹直主導著人們的思維形式。中國傳統文化長期以來從個人與社會、人與自然的和諧統壹中對抗和確立事物的價值，從而把具有深刻哲學和諧和道德精神的審美和創造放在首位，而這壹切都以視覺和情感的方式表現在統壹的包裝設計形式中。這種文化思想的精髓滲透並貫穿於中國包裝設計歷史發展的全過程。指包裝設計中使用的原材料，不同時代、文化背景、不同地域對包裝材料的選擇和使用是不同的。中國包裝產品多采用天然材料，竹、木、紙等材質的包裝比金屬、塑料更貼心，如棕櫚籽、葫蘆茶等，有大量合理的功能因素。傳統包裝文化中的感傷氣息、鄉土氣息和自然氣息為我們的設計提供了最豐富的源泉。
五、歐美包裝設計理念
現代包裝設計是現代工業社會發展的必然，是現代商業社會的意識形態，是現代社會的生態。歐美包裝的形成和發展，是由歐美工業革命引起的商品經濟的高度發展和物質生活的極大改善，以及向世界擴張所需的大流量的普遍觀念形成的。歐美包裝及其理念憑借自身的經濟形態、生活方式和消費模式成為壹種“有內容積累的形式”，構成了歐美包裝的固有格局和特征、壹脈相承的模式及其公認的合理性和審美價值。黑格爾說“美是觀念的感性表現”。歐美包裝的形式是為了表達歐美包裝的理念。
歐美包裝壹直給人務實的印象。保護包裝、儲存包裝、展示包裝、分類包裝...說到底，包裝是為了銷售，商品的目的是為了銷售，包裝對他們來說當然是嫁衣。從早期的包裝來看，從70年前的舊雜誌上刊登的包裝設計，到現在的包裝設計，都有如實表達內涵，直接傳達商品內在品質，以視覺形式充分傳達妳想說的話，實際告訴妳的，甚至是文字的告白的設計。比如可口可樂只是把商品的名稱弄得明白無誤，很多商品都用醒目的字母來傳遞信息。當然，這些都是精心設計的。包裝信息的傳遞層次非常清晰合理，如產品名稱、品牌、附加名詞、體積、企業名稱等。第壹條信息理性飼養，壹切都有壹個大方得體的形象。信息的正確傳遞應該是歐美包裝的基本理念。嚴格的標準化是歐美包裝的另壹面。因為工商業發展較早，在長期發展過程中發現需要各種遊戲規則，所以無論是廣告還是包裝都有周到的立法規範。很多包裝上都有充分詳細的說明和驗證數據，不允許有虛假的文字。包裝是壹種視覺傳達設計。無論歐美包裝如何發展，總是與東方包裝明顯不同，與氣質不同。民族氣質是基礎中的東西，總會以壹定的形式表現出來。關鍵是要挖掘出民族氣質中最優性的本質。
程序是法律的自由。應該說東方國家從藝術到生活的節目很多，西方國家受傳統框架束縛少，節目少。但是，不能說沒有綱領，不管有什麽歷史積累，都會有綱領。歐美包裝有其持續的模式和程序，但由於西方民族氣質的高科技加工的發展，他們更容易放棄程序。壹般來說，歐美包裝有壹種大方、嚴謹、隆重、陽剛的風格。視覺尺度比東方包裝大，布置有壹種大方感。是從正面切入的設計，講究大格局，少壹些小聰明，少壹些感性，多壹些理性。但是，如果我們仔細觀察西方國家的國旗，我們會發現壹個國家的典型風格。有很多像美國的星條旗壹樣復雜的包裝，也有很多像德國的三色旗壹樣整齊而近乎刻板的包裝設計。