本次活動緊扣“連接現代生活綻放迷人光彩”主題，以“享受傳統文化，購買非遺之物”為口號，結合bloom、Tik Tok、京時光互聯網平臺創新玩法，匯聚全聚德、同仁堂、內聯提升、六必居等18家非遺老字號品牌，將深厚的文化底蘊與流行的線上消費方式相結合，廣泛觸達文化消費群體。消費者不僅可以放心購買精致的非物質產品，還可以在沈浸測試中了解非物質內涵，體驗非物質技藝，感受中華優秀傳統文化的魅力！
非遺品牌齊聚“線上集市”，帶妳觸摸不壹樣的非遺品牌。
今年將在JD.COM平臺開設“北京非物質遺產市場”專題頁面，打造百年非物質遺產品牌線上市場，聚焦當下流行元素和消費趨勢，突破時空限制，集中展示和銷售北京非物質遺產產品，打造非物質遺產爆款。
線上市場包括三個板塊:百年美食在當下，百年產品在當下，百年產品在當下。百年品牌攜眾多產品驚艷亮相，涵蓋“吃、穿、用、藏”四大維度，努力為消費者構建生活場景化的購物體驗，真正讓非物質遺產“飛入尋常百姓家”。“百年老號+爆款產品”不僅有古法和文韻，還有年輕人喜愛的黑科技和新國，讓消費者感受到其中蘊含的技能之美和生活智慧，加深對中華優秀傳統文化的喜愛，忍不住想帶回家。
非遺零距離“身臨其境”直播，展現非遺魅力
聯合在JD.COM平臺推出北京非遺老字號專題直播，進行“直播間+直播間”的跨圈聯動和“直播間+展廳、博物館”的文化聯動，打造主題立體化呈現，講好北京非遺老字號的故事，讓消費者在多元化靈活的直播遊戲中欣賞非遺產品、觀看非遺技藝、購買非遺商品，充分展示北京非遺老字號的傳承與創新。
同時，JD.COM平臺將於6月11日15:00-18:00首次直播線下探店活動，走進前門大柵欄同仁堂、張壹元、內聯升、壹德閣、六必居五家老店，將榮寶齋文房四寶、紅蝸牛食品、京味蜜餞放入店內。
帶妳探索老字號和傳承人背後的故事。
在“北京非物質文化遺產中心”官方Tik Tok賬號，發布了老店、匠人匠心、非遺種草、好物評價等短視頻，聚焦北京文化、傳統工藝、非遺消費趨勢、非遺消費體驗。在Tik Tok打造“北京非遺抖起來”的流量話題，分享非遺照片，與網友在線互動，以全新的視角展現非遺與生活的美好。
北京時間平臺還將推出北京非物質購物節專題頁面，包含聚焦北京非物質文化遺產、雲賞北京非物質文化遺產、上新北京非物質文化遺產、匠心北京非物質文化遺產、典藏北京非物質文化遺產五大板塊，講好北京非物質文化遺產故事。發布“手工藝傳承的故事與北京非物質遺產相遇”征集令，征集廣大網友印象最深刻或近期了解的非物質遺產故事、照片、視頻，為北京非物質遺產打造專屬社會陣地。
享受傳統文化，買非遺的東西。“北京非物質文化遺產購物節”致力於激發消費創新活力，推動非物質文化遺產融入當代生活，助力文化旅遊與非物質文化遺產的融合，讓廣大市民也能在日常生活中感受到非物質文化遺產的迷人光彩和傳承的無窮活力。2022年“文化與自然遺產日”，讓我們壹起走進非物質遺產，愛上非物質遺產，壹起助力非物質遺產！
編輯/張鵬