以前山區城市農產品種類多，很多主體小，各類農業品牌在市場上很難形成影響力和競爭力。4年前，麗水整合了景寧惠茗茶、清遠香菇、遂昌聚美、滁州安百裏等名優農產品，打造了中國第壹個區域公用品牌——“麗水山耕”。
從銷售山貨的“小規模”到“麗水山農”的區域品牌，麗水人尋找著農旅融合的“金鑰匙”。好山好水好空氣孕育的農產品集體披上了“麗水山地農耕”的地域品牌外衣，彰顯了“生態精細農業”的真正內涵。
2018 8月15日下午4點，麗水花園鎮“麗水山埂”旅遊目的地商品體驗店，雖然快到下班時間，但仍有遊客在購物。這些統壹標誌的農產品成了去麗水旅遊的最佳陪送禮品。
“妳是怎麽想出‘麗水山種田’這個美好的想法的？”麗水農業投資發展有限公司副總經理劉誌龍全程參與了“麗水山農”品牌的打造。面對記者們的壹致提問，他若有所思地說:“這不是想法，是被迫的！麗水想要發展，沒有別的路可走，精細農業和農業旅遊的結合需要大的品牌整合資源。”
“山”是麗水最大的自然特色，“農”是傳統生產方式的體現。麗水分為九山，半水半田。在“好山好水好空氣”的環境下，傳統生態生產方式培育出來的農產品壹定是“生態產品”和“健康產品”。而農業企業“低而散”，農產品雖優，卻賣不出高價。
遂昌葫蘆崗生態養殖專業合作社負責人李根源說，她過去也有自己的品牌。“但那時候是品牌，其實是名字。顧客在購買前往往會有疑慮，他們害怕這不是正宗的土雞蛋。”
像李根源壹樣，麗水許多農產品合作社的負責人都遇到了這個問題:沒有品牌，客戶不信任產品。
“從田間的辛苦勞作到村民們樸素的願望，人們都感受到了打造農產品大品牌對麗水人的重要性。”劉誌龍清楚地記得，浙江大學的專家應邀到麗水考察後，曾表達過這樣的感慨。
2013麗水市成立國有農業投資公司，對精細農業實施生態規劃、標準化生產、品牌管理、電商營銷。次年，麗水委托浙江大學卡中國農業品牌研究中心進行品牌戰略規劃，9月，麗水山耕作為公共品牌創立。
劉誌龍解釋說，“麗水山耕”由麗水生態農業協會註冊，委托給國有公司麗水農業投資開發有限公司運營，保證了“麗水山耕”既有政府背書的公信力，又有市場主體的靈活性。