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麗水如何打造生態農業的金名片?

綠色蔬菜,閃亮的辣椒...夏日清晨,來自龍泉市龍南鄉的高山蔬菜帶著露水進入冷鏈保鮮,到達杭州華聯超市20多個蔬菜櫃臺。在“麗水山農”的品牌標識下,這些高山蔬菜很受歡迎。

以前山區城市農產品種類多,很多主體小,各類農業品牌在市場上很難形成影響力和競爭力。4年前,麗水整合了景寧惠茗茶、清遠香菇、遂昌聚美、滁州安百裏等名優農產品,打造了中國第壹個區域公用品牌——“麗水山耕”。

從銷售山貨的“小規模”到“麗水山農”的區域品牌,麗水人尋找著農旅融合的“金鑰匙”。好山好水好空氣孕育的農產品集體披上了“麗水山地農耕”的地域品牌外衣,彰顯了“生態精細農業”的真正內涵。

2018 8月15日下午4點,麗水花園鎮“麗水山埂”旅遊目的地商品體驗店,雖然快到下班時間,但仍有遊客在購物。這些統壹標誌的農產品成了去麗水旅遊的最佳陪送禮品。

“妳是怎麽想出‘麗水山種田’這個美好的想法的?”麗水農業投資發展有限公司副總經理劉誌龍全程參與了“麗水山農”品牌的打造。面對記者們的壹致提問,他若有所思地說:“這不是想法,是被迫的!麗水想要發展,沒有別的路可走,精細農業和農業旅遊的結合需要大的品牌整合資源。”

“山”是麗水最大的自然特色,“農”是傳統生產方式的體現。麗水分為九山,半水半田。在“好山好水好空氣”的環境下,傳統生態生產方式培育出來的農產品壹定是“生態產品”和“健康產品”。而農業企業“低而散”,農產品雖優,卻賣不出高價。

遂昌葫蘆崗生態養殖專業合作社負責人李根源說,她過去也有自己的品牌。“但那時候是品牌,其實是名字。顧客在購買前往往會有疑慮,他們害怕這不是正宗的土雞蛋。”

像李根源壹樣,麗水許多農產品合作社的負責人都遇到了這個問題:沒有品牌,客戶不信任產品。

“從田間的辛苦勞作到村民們樸素的願望,人們都感受到了打造農產品大品牌對麗水人的重要性。”劉誌龍清楚地記得,浙江大學的專家應邀到麗水考察後,曾表達過這樣的感慨。

2013麗水市成立國有農業投資公司,對精細農業實施生態規劃、標準化生產、品牌管理、電商營銷。次年,麗水委托浙江大學卡中國農業品牌研究中心進行品牌戰略規劃,9月,麗水山耕作為公共品牌創立。

劉誌龍解釋說,“麗水山耕”由麗水生態農業協會註冊,委托給國有公司麗水農業投資開發有限公司運營,保證了“麗水山耕”既有政府背書的公信力,又有市場主體的靈活性。

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