1、鉆石恒久遠，壹顆永流傳
背景：1938年，鉆石的價格急劇下降，戴比爾斯公司向廣告代理公司尋求援助，希望扭轉這種頹勢。1939年，後者推出了“鉆石恒久遠，壹顆永流傳”的廣告語，成功地將鉆石包裝**們的婚禮必備品，讓這種亮閃閃的飾品贏得無數新人的歡心。如何讓兩個月的薪水持續壹生。購買壹顆鉆石吧！
突破：廣告運動誕生了流行金句。美國南加州大學傳播學教授科迪表示，“它為這個產品賦予了壹種情感意義，讓人們產生***鳴。”這個句子如此渾然天成，足以讓人們忽略它背後的商業目的 。
貢獻：開啟了情感營銷的先河，後來者如耐克主張“想做就做”（Just Do It），萬事達卡訴求“萬事皆可達，唯有情無價”。
2、萬寶路牛仔
背景：很難想象，幾十年前萬寶路竟然是壹種女士過濾嘴香煙。1955年，當李奧貝納廣告公司接手這個品牌時，壹切發生了戲劇性的改變。該公司重新對萬寶路品牌進行了定位，並引入了壹個極具陽光色彩的形象：美國牛仔。
突破：品牌形象廣告。科迪認為，這個廣告運動將萬寶路牛仔塑造成壹個成功的“代言人”，不僅如此，這場廣告運動還是第壹個品牌形象廣告。“它的貢獻不僅體現在對產品銷量的提升上，更喚起了男人們對陽剛的男子氣概的追求。”萬寶路由此而成為最暢銷的香煙品牌。
貢獻：開啟了年輕人的品牌意識
3、是她，不是她？
背景：1957年，FCB廣告公司創造了“伊卡璐女孩”這個形象。壹個看起來非常陽光健康的女孩，但她卻藏著壹個驚人的秘密：她頭發的顏色可能是假的！隨後染發劑的廣告鋪天蓋地，都附有醒目的壹問壹答：“是她，不是她？”（Does she ? or doesn"t she?）（“只有她的美發師知道”。）
突破：驚駭廣告（shock ad）。《廣告時代》雜誌專欄作家鮑勃·加菲爾德稱之為“驚駭廣告”的鼻祖，用訴求激起口碑效應。它所產生的效果驚人，10年後，其染發劑產品的銷售額達到1.6億美元。
貢獻：性感有不錯的市場效應。它為後來的多個性感廣告出爐掃平了道路。比如，波姬·小絲的CK牛仔褲廣告。
4、想想小的好處
背景：1960年代，大眾汽車旗下的甲殼蟲品牌銷量不佳。DDB廣告公司開創了壹種前所未有的運作模式：讓壹名文案和美術指導搭檔，展開這項廣告運動。於是，“想想小的好處”（Think Small）這壹大眾汽車史上革命性的廣告便出臺了，壹輛小小的汽車停在廣告畫面的中央，周圍是廣闊的空間，還有壹句引人遐想的“我們的小汽車”。
突破：以小搏大。美國聖地亞哥州立大學市場營銷學教授貝爾奇如此評價：“打破傳統，往往意味著壹種文化的創新。”曾在《廣告時代》擔任編輯的約拿·布魯姆認為，“小也是性感的壹種表現，它意味著有堅持特立獨行的膽量。”
貢獻：充分相信自己的產品。簡單真誠以及適當的冒險，能夠產生以小搏大的效應。Avis租車公司“因為是第二名，所以我們更加努力”的廣告運動，與這個有異曲同工之妙。