互動廣告的特征主要有以下幾點： 沒有鼓動性，就不成為廣告，平面廣告也好，視頻影視廣告也好，都必須具備強烈的鼓動性。這是因為：
1、人類都有追求美的渴望，互動廣告作品傳播了美，自然會引起***鳴。
2、互動廣告作品的視覺形象、文字、語言、聲音、以及創新的互動形式的結構、節奏、情節等均能抓住受眾。
3、互動廣告的直觀性使其與聽眾直接交流，極易感染和打動受眾。可以說鼓動性是互動廣告成功與否的壹個標誌。 GeorgeStalk（1988），在《哈佛商業評論》發表《時間——下壹個競爭優勢資源》提出基於時間競爭(TimeBasedCompetition,TBC)的概念。他認為，時間正在成為影響需求和競爭的主要因素。互動廣告可以實現廣告主與消費者的即時溝通，在時效性上具有傳統廣告無法比較的競爭優勢。
傳統廣告主要通過大眾媒體投放，大眾媒體的受眾眾多，但許多人並非廣告主的目標消費者，這種投放方式可能造成大量廣告費用的浪費。而且，在信息爆炸的今天，人們接收到的信息超過了負荷。大眾媒體刊播的大量與自己無關的廣告信息，人們唯恐避尤不及，豈言接收或接受。即使有反饋的欲望，但由於反饋的通道不暢通，成本又高，只有放棄；而互動廣告借助高效率的互動媒體可以實現與消費者的互動溝通，消費者能夠通過成本低廉又十分方便的互動媒體向廣告主暢所欲言，從而實現了更好的廣告傳播與反饋效率。 傳統廣告通過廣播電視或平面媒體單向對消費者進行傳播，目標消費者對廣告的商品產生興趣，卻可能因為時間或空間等因素造成的不方便，即使激起了購買意願也無法立即采取行動，隨著時間流逝，消費者的購買意願逐漸降低，廣告慢慢失去了促進銷售的機會。然而，通過互動媒體，互動廣告不但能夠生動展現商品的性能，配合互動購物平臺，壹旦消費者的購買意願被刺激產生就能夠立刻進行訂購。於是，廣告效果直接轉化為銷售額。