為什麽我們今天仍然慶祝傳統節日？

最近幾天，隨著國務院取消五壹黃金周，傳來除夕、端午、清明節、中秋節被列入節假日的消息，越來越多的人意識到傳統節日作為傳統文化重要組成部分的重要性。然而，接受記者采訪的多位人士認為，僅僅通過法定節假日來捍衛“傳統文化”勢必力不從心，必須盡快走出捍衛節日文化的三重困境，讓“管理”中的“捍衛”讓傳統文化生生不息。

作為千百年來傳統文化的重要符號，中秋節、端午節、清明節等節日在全球化和現代文明的沖擊下走向衰落，引起了人們的極大關註。

許多學者認為，傳統節日的文化核心是中國人情感和生活的特殊象征。除夕是收獲和希望的象征，清明是對祖先的尊重，端午節是崇尚品格和民族凝聚力的集中體現...除夕“祭祖”，清明節，端午節吃粽子，都是傳統文化的體現。通過回歸傳統節日捍衛傳統文化，要註意錘煉這些核心價值觀。

“缺市場、缺細節、缺氛圍”是幾乎每個記者采訪的商家的普遍反映。桂林多家旅行社經營者普遍認為，如果沒有“五壹”黃金周，全年收入很可能減少1/3。但是，對於如何挖掘新興的中秋、清明節、端午市場，很多人毫無準備。與此形成鮮明對比的是，中國香港特別行政區非常重視這些傳統節日。香港營銷專業人士黨肖劍做了這樣壹個比較:端午節和中秋節在內地被概括為“粽子節”和“月餅節”，但在香港人眼裏只是外在的載體。他們重視團聚的氣氛，家人和朋友交換禮物，互相鼓勵，互相交流。這就是香港人對這些傳統節日的理解。

研究傳統民俗的學者黨肖劍認為，只看傳統文化孕育的窗花、門神春聯、舞龍舞獅、秧歌鑼鼓、燈謎等“傳統市集”，是無法理解民族精神實質的。他說:“隨著中國人從流行的節日轉向個性化和家庭式的傳統，有壹個數千億元的市場。”

記者采訪的多位專家學者普遍認為，除夕、清明節、端午、中秋等法定節假日，對於傳統節日來說，只是不錯的“日子”。要真正激活傳統文化，就要塑造和經營好“地利”和“人和”的氛圍。

記者在廣西、湖北等地采訪發現，不少商家開始挖掘市場深層次的消費模式。湖北某服務公司開始推出“春節掃墓套餐”、“清明節祭祖培訓”、“中秋浪漫之夜”等壹系列以傳統民俗為核心的服務體系。

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