2022年，JD.COM 618總成交額3793億元，超過去年的3438億元，同比增長10.3%；與2021年43.7%的增速相比，這壹增速明顯放緩。
不過，除了JD.COM，天貓和拼多多另外兩大電商平臺都沒有公布618的具體數據。拼多多只公布了家用電器的銷量。根據拼多多發布的數據，618期間，家電品牌全品類銷售規模增長103%。此外，日化產品整體銷售額同比增長110%，這些增速也較去年有所放緩。而天貓則更“佛”。截至目前，天貓沒有發布618的具體數據，沒有發布會，沒有數據，沒有榜單，沒有排名。不知道的人以為天貓沒有參加618的促銷活動。整體來看，雖然今年各大電商平臺銷售額仍在增長，但增速明顯放緩。這些電商平臺銷售增速放緩的原因是消費者對618不太感冒，618購物節明顯比以前“冷”。我覺得這種現象很正常，可能有幾個原因。
首先，每個人的收入都受到影響。因為疫情，大家的生活都不容易。很多企業的營收和利潤各方面都下降了很多，大家的工資收入水平增速也放緩了很多。甚至有的企業裁員，從而影響大家的整體收入。就連大家都非常推崇的機關事業單位工作人員，最近兩年也在降薪。比如深圳壹些機關事業單位的年薪降了幾萬塊，肯定會影響大家的收入。在收入增速放緩甚至降低的背景下，我們首先要考慮的不是盲目購物，而是節衣縮食、精打細算。
第二，電子商務平臺提供的好處有限。各種購物節層出不窮。這些購物節最大的賣點就是優惠力度大，但是到底有多少折扣呢？只有商家最清楚。以往，在購物節到來之前，很多商家會悄悄提高產品價格，然後打折促銷。這看似給了消費者很大的優惠力度，但實際上，先增後減實際上讓消費者承擔了更高的成本。今年618號期間，部分商家也有類似現象，但現在隨著國內對電商平臺監管的不斷加強，以及《電子商務法》的出臺，各大商家不敢隨便造假，所以所謂的折扣越來越低。
目前各大商家最常見的玩法就是滿減。比如買滿300元就優惠20元，買滿500元就優惠60元，以此類推。這種打折活動不僅力度較弱，更重要的是妳要購買很多物品才能享受到優惠，無形中降低了這些促銷活動的吸引力。畢竟現在大家的收入都不是很可觀。大家購物都很小心，不會盲目買東西。如果要購買壹定金額才能享受優惠，相信很多人寧願沒有這個優惠，最終也會放棄購物。
第三，大家都已經逛膩了。近年來，各大電商平臺的促銷活動壹波接壹波。除了618，還有雙11，雙12，春節促銷，中秋促銷等等。而且各大平臺的推廣時間不斷拉長，從第壹天到壹周，現在變成了壹個月。所有的促銷活動加在壹起，估計壹年有壹半以上的時間花在促銷活動上。對於這些促銷活動，如果偶爾出現，大家還是覺得陌生，但是大部分時間花在促銷活動上會增加大家的購物疲勞。
第四，基數變大了，增速放緩很正常。從最初的雙11到現在的618，加上各種購物節，各大電商平臺在年度促銷活動中的表現非常搶眼，增速非常可觀。而我國居民消費水平就是這麽壹個規模，近幾年我國社會消費品零售總額增速逐年下降，說明大家的購買力是有限的。在購買力穩定的前提下，雖然各大電商平臺在開展大促活動的時候會分壹部分線下購物，但是無論這些電商平臺的促銷力度有多強，隨著基數的不斷擴大，這些電商平臺的業績增速肯定會逐年放緩。所以綜合各種因素，現在各大促銷活動越來越冷是很正常的。畢竟現在消費者越來越理性了。