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傳統制造業,有哪些營銷推廣的方法?

大件產品,首先不易於搬運。使用紙質樣本有幾個痛點,第壹就是展示效果不直觀,內容太過繁瑣;第二就是不便於二次傳播,客戶要是有幾個領導,那還得多留下很多樣本才可以;第三就是無法知曉客戶行為,這裏包括電子樣本也是,例如紙質樣本分發出去,客戶看了多少頁,看了多少時間,總***發了8個樣本客戶看了幾個,這些都無法知道。

建議參考廣東萬和,也是國內上市公司,做這壹塊;他們和樣本通進行合作,把大件衛浴產品進行3D展示,做成爆炸圖效果,由於壹些內容涉及核心技術講解,萬和沒提供下載,只是用於面對面銷售使用,我拿下面這個圖舉例

首先這張圖是泰科電子(TE)與樣本通合作的案例,圖中汽車是以非常酷炫的3D展現形式呈現給用戶,可以旋轉互動,吸引眼球。同時零部件以及關鍵技術的部分增加了熱點,點擊即可跳出相應的產品技術介紹,非常直觀的突出產品差異化優勢。

這樣的展示效果對於導購是非常有幫助的。輔助提升營銷以及銷售成功率。

同時,通過樣本通對外傳播的產品樣本,樣本通後臺可以記錄客戶行為,包括轉發、分享、閱讀的次數、時間等,輔助銷售人員後續跟進客戶。

另外還有壹些其他使用場景供參考

(1)

將所有產品上傳至統壹平臺,鏈接到官網、公眾號等符合客戶習慣,能夠通過移動終端以及PC瀏覽的場景,在移動時代是十分必要的。

(2)

以往,參展商參與展會的籌備工作非常繁瑣。市場人員需要提前定哪些樣本參展,中間如何運輸,現場如何發放;如果紙質樣本制作數量少,不夠發放怎麽辦;如果數量多,如何運輸回去,還是就這樣處理掉?

部署樣本通,市場人員只需要通過樣本通建立若幹個精選集,把本次展會想要展示的樣本資料分類型加入到精選集當中,生成不同的二維碼,即可用於展會上對外展示。此舉既幫助市場人員用很短的時間準備大量樣本,也能夠節省相當的紙質樣本印制成本與運輸成本。

觀眾抵達各個展臺後,可以選擇翻閱紙質樣本,也可以直接掃描展臺前的樣本通二維碼立牌,登錄到相關廠商的獨立訪問頁面,直接查閱廠商所有對外展示的樣本內容。同時,考慮到微信已成為用戶使用的主流App,觀眾可以將感興趣的內容打包以鏈接的形式傳輸到自己的微信或者郵箱中,便於其隨時點擊瀏覽、下載與二次傳播。

(3)

現在很多制造業廠商銷售的是整體解決方案,那麽將解決方案進行場景化展示就非常必要了。

例如施耐德食品加工的壹套解決方案,這只是其中壹個截圖。樣本通模擬了廠長、員工等多個用戶的需求,對整套解決方案進行了場景化的演示,這樣客戶也能壹目了然。

針對這套解決方案,當時能夠比較好的講清楚的銷售員工,施耐德全球不超過5個,結合這樣的場景化演示,其他銷售也能夠更好的去做溝通。

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