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傳統媒體怎麽玩

2018年,廣電總局成立媒體融合發展司,開啟了媒體融合發展的新時代。傳統媒體提出了“變大屏為小屏”、“變紙媒為指媒”的發展思路,傳統媒體與新興網絡媒體的結合成為大多數媒體融合中心邁出的第壹步。

這個“+互聯網”的第壹步,只能叫“傳統媒體+新媒體的全媒體”,並不是媒體融合。這種組合更像是兩個不同的物體粘在壹起——“粘性介質”。雖然看起來在壹起,但實際上是互相玩,不在壹起。

傳統媒體和新媒體的底層邏輯從壹開始就不壹樣。傳統媒體就像壹個大喇叭,不斷大聲廣播,自言自語。這種單向的傳播,所有的觀眾都只能聽,也只能聽他們播什麽,播多久。(所以傳統媒體原來的競爭就是爭奪換臺權,關掉壹個頻道換到另壹個頻道;為另壹份雜誌扔掉壹份報紙。競爭的核心在於誰的發行量大,誰的收視率高。

新媒體是互動的,傳播者和接受者可以及時交流信息,產生互動。接受信息的人也可能成為傳播者,甚至內容會因為更多人的加入而自由生長,變得更生態,更有號召力。單向交流變成了多維互動,人們有了更多的參與感和存在感。在接收內容的同時,他們也在表達自己,將自己融入到傳播中。

互聯網新媒體打破地域限制,獨特內容成為引流中心,新技術新方式不斷賦能增效。

所以,媒體經營首先需要改變的是思維,要打破自我傳播的狹隘邏輯,從現在的渠道整合向市場整合、用戶需求整合轉變。以用戶為導向構建產品矩陣。我們應該從傳播整合走向市場整合,通過跨界的產品矩陣融入人們的生活方式。

媒體融合不僅應該是廣播,更應該成為壹種全新的生活方式。傳統媒體向整合媒體的轉型,也應該是線上線下、全方位、立體化的轉型。用戶成為內容的核心,正能量的話題也需要用更有創意的方式來表達。用有條不紊的講道來打動新壹代的年輕聽眾是很困難的,他們將承擔未來。權威媒體中心只有進入他們的語境,潛移默化的引導,才能與時俱進,做大做強。

媒體的融合不僅僅是各種媒體,還需要融入生活,融入人們需求的方方面面。在未來的世界裏,壹切都是相連的。除了真實的物理世界,還會有壹個平行的數字虛擬世界與我們壹路同行。媒體在傳播的同時也會和實際事物聯系起來。就像現在的直播,線上傳播做好了,線下的產品就可以同時送達千家萬戶。

所以媒體融合中心的發展不僅僅是大屏對小屏,紙媒對指媒的簡單換位。而是依托權威和正能量聚合的強大優勢,實現內容和技術的不斷創新,將線上線下的力量不斷融入人們生活的方方面面,充分利用各種數據資源,最終為廣大公眾和社會帶來更大的價值!

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