在家、工作、電腦、手機上網。當互聯網已經在人們身邊無處不在，傳統紙媒將如何生存——放棄？堅持？還是浴火重生？我認為互聯網時代對傳統紙媒既是挑戰也是機遇。互聯網只是從媒介閱讀的角度代表了壹種新的閱讀方式和習慣，其特點是快捷、參與、互動。傳統媒體往往註重深度分析、總結和思考，它也有習慣這種閱讀方式和習慣的用戶。所以我認為傳統的紙媒形式和互聯網媒體形式不是對立的，而是正互補的。那麽傳統紙媒應該如何走向互聯網？僅僅是為了建立壹個網站將紙媒內容數字化嗎？我不這麽認為。傳統紙媒要與互聯網完美結合，我認為要做到以下幾點。1，認清自己的特點，做好紙媒和互聯網媒體的目標群體分析，清晰分析媒體本身的核心特征是什麽，媒體內容的形式是什麽。如果紙媒面對的是什麽樣的用戶群體，他們的閱讀訴求和閱讀習慣是什麽？如果采取互聯網的形式，妳面對的是什麽樣的用戶群體，他們的閱讀訴求和閱讀習慣是什麽？只有明確各自的目標人群，才能做到差異化服務，有的放矢。2.堅持紙媒，探索網絡媒體。因為紙媒和互聯網媒體的特點是形式和特點不同，面對的是同壹個大群體，不同的小群體，但媒體追求的是為大群體服務，在兩者之間選擇並不是壹個好的選擇。通過兩種媒體形式，找出大小群體的差異，為大目標群體提供差異化服務，是更好的選擇。3.紙媒和網媒兩種形式融合，相輔相成。我們應該將紙媒和網媒視為構成整個媒體的兩個有效且互補的組成部分。要突出紙媒引導挖掘分析的特點，配合紙媒的主題，通過網絡媒體展開思考和討論。要突出網絡媒體的迅捷性，通過博客、微博、論壇等草根形式，縮短新聞事件報道周期。紙媒可以把網絡媒體中的事件挖掘出來，利用自身的專業性，進壹步跟蹤，深入挖掘，通過紙媒展現出來。4.形式創新既然紙媒和網媒是壹體的兩種形式，就應該在各自的形式上進行創新。為了與網絡媒體保持密切聯系，紙媒要在形式上展現引導重點閱讀、引導延伸閱讀、提供討論話題等內容。網絡媒體要根據紙媒的話題聚集話題，突出互動話題；盡量減少文字形式，突出視頻(采訪、直播)和音頻(網絡播放)，讓讀者直觀、慵懶。
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