為了充分理解網絡名人文化的這種潛在負面影響，我們先以最具代表性的淘寶網紅群體為理解切口。“網絡名人”這個詞最早被大眾所知的時候，主要是指壹群淘寶網紅，他們有著很好的外貌，分享著他們精心修飾的個人美妝照片，以及日常的穿衣打扮和護膚心得。她們憑借漂亮的外表吸引了幾十萬甚至上百萬的粉絲，在社交媒體上的關註度和影響力遠勝於很多文化名人，甚至讓很多大眾媒體望塵莫及。
同時，這種網絡名人依靠廣泛的粉絲影響力，經營銷售額過億的淘寶店鋪，無形中刺激了很多人的追捧和跟風。在這種淘寶網紅的帶動下，壹種“以顏值為正義”的價值觀和審美取向開始悄然流行。網絡名人受到資本的追捧。美麗的美妝圖片背後，是皇冠淘寶店鋪輝煌的銷售業績。在消費主義主導流行文化的時代，美成為資本操控下的“變現”武器。於是，資本不僅定義了什麽是流行，還在此基礎上建構了壹種全新的審美標準，而流行文化的消費者也逐漸接受了“雙眼皮、大眼睛、白皮膚、鵝蛋臉、大胸、細長腿”這樣的美的尺度，開始用這樣的標準來審視和審視自己。