拍攝廣告片時，要註重客戶溝通，通過與甲方客戶的反復溝通，定位廣告風格。同時也要把握觀眾的心態，從而揣摩觀眾的喜好。所以廣告的表達方式並不能按照壹個導演的想法來決定，更多的要看投資人和受眾的意思。我分析了自己的皮鞋廣告，綜合各種因素，覺得應該幽默壹點，改變屏幕前壹成不變的正氣、浪漫、瀟灑的皮鞋廣告風格。因為我的產品本來就是針對年輕人的，工作的年輕人更喜歡在規則中加入個人特色，這很大程度上決定了我的廣告受眾只要抓住年輕人的眼球就壹定會成功。所以拋開老的皮鞋廣告方式，幽默可以讓我的廣告脫穎而出。更重要的是，我的廣告要讓受眾感到輕松愉快，這也是XX皮鞋的理念，讓消費者感受到穿這雙鞋帶來的輕快、蓬勃的魅力。
創意是廣告的核心。在決定受眾的時候，我在想，年輕男性必然會關註自己感興趣的東西，但是從購物的角度來看，女性遠遠高於男性，那麽我該如何讓女性關心我的男性產品呢？換句話說，如果能在吸引男性眼球的同時吸引女性，產品的市場就更大了。在受孕的時候，“讓女人給男人買”這句話壹直在我腦海裏。壹如既往，節日禮物不再吸引人，愛情的見證也太老套。很幽默，女人想買給男人。我想的是，這些皮鞋是女人的“幫手”。於是我大膽設計了壹個笑話:壹天早上，妻子為丈夫準備好壹切，看著他穿著筆挺的西裝出門。他下樓後就開始得瑟，腦海裏出現了各種各樣的美女，於是心情愉快的準備離開，卻發現自己的腳動不了了。原來皮鞋感應到了他的不良想法，替妻子照顧他。廣告最後，妻子壞壞地告訴觀眾:給妳老公買雙鞋吧！這樣溫暖而惡劣的語氣相信就算是男人也會印象深刻，願意買下並穿上這款“愛”的皮鞋。