小程序發布後，微信官方賬號存在的意義發生了變化，不僅僅是傳播信息，更是成為了壹個渠道。可以賣東西，可以賣服務，所以小程序時代的微信官方賬號不僅可以傳播消息，還可以成為餐廳、商場、教室等。它會慢慢把重心從新聞傳播轉移到連接交易上來。
在小程序時代之前，微信官方賬號只能通過推文中的“閱讀原文”入口來實現這些內容，但對於廣告主來說，這個入口太小，無法穩定有效的帶來優質客戶。但是小程序的連接場景可以出現在推文、菜單欄、對話推送等。使得微信官方賬號的連接能力瞬間增強。這種增強就像涓涓細流被瞬間放大成壹條河流。
過去微信官方賬號缺乏高效便捷的自媒體連接和轉化方式，無法在自己的微信官方賬號上完成線上交易。但是現在小程序的出現可以幫助運營商很好的解決這兩個問題。
那麽，如何利用小程序達到想要的營銷效果呢？
1.連接廣告
接廣告是自媒體的老套路，但也不可小覷。因為小程序的廣告和原來的圖文廣告不壹樣。原有的廣告方式無法知道廣告效果，只能單純從閱讀量上知道讀者數量。小程序有數據接口的統計功能，可以通過對微信官方賬號中廣告主的小程序引流，說出廣告效果，實現精準投放，從而提升廣告投放體驗。廣告主可以自由選擇高效的微信官方賬號運營者，自然吸引廣告主在微信官方賬號推廣。
2.連接電子商務
電商企業在微信官方賬號最初的營銷方式主要是營銷電商品牌。網絡交易大多是誘導粉絲點擊“閱讀原文”或者在大型電商平臺購買產品。數據顯示，只有5%-10%的粉絲會點擊“閱讀原文”訪問外部鏈接。給推文添加小程序卡片，可以隨時隨地給推文添加廣告。比起點擊“閱讀原文”連接外部鏈接，小程序卡片絕對可以大大提高粉絲對電商企業小程序的獲取。那麽這樣就可以很好的解決這兩個問題，提高訪問率和在線交易能力。