從騰訊的“1元購畫”公益活動到朋友圈的爆紅，再到可口可樂的“可以打電話的瓶蓋”，很多品牌逐漸意識到慈善營銷帶來的價值是不可估量的。既能塑造品牌形象，又能獲得消費者的認可，於是越來越多的品牌加入公益營銷的陣營，形成了壹股公益營銷的熱浪。那麽品牌應該如何在如此強勁的公益營銷浪潮中突圍呢？第壹，以社會痛點為出發點，提供解決問題的方案，但涉及到公益層面，往往屬於社會層面的痛點。所以在公益營銷的過程中，品牌不要誇大自己的利益，把公益當噱頭。正確的做法是將公益行動與社會問題深度綁定，觸動大眾情緒，從而形成認同品牌價值的價值關系。而且公益營銷不能僅僅浮在口號宣傳的層面上，還需要提供真正解決社會問題的方案，並付諸行動，真正走進用戶的內心。因為只有用戶親身經歷和實踐，才能牢牢記住品牌的核心價值，而當這種實踐行為成為用戶生活中的壹種體驗，用戶對品牌的記憶必然更加深刻。第二，結合趣味互動，提高用戶參與度。公益營銷雖然是壹種社會活動，但本質上還是屬於營銷行為，所以要特別註意活動的表現形式。公益營銷只有結合互動元素，通過輕松有趣的內容迎合用戶需求和審美，擺脫傳統嚴肅刻板的印象，才能在用戶參與的幫助下取得效果，激發品牌傳播。第三，打造品牌IP，沈澱企業社交資產，不是短期行為，而是需要品牌長期營銷的社交活動。公益行為作為社會化活動的重要組成部分，是沈澱品牌社會化資產價值的重要手段。因此，品牌需要將公益營銷轉化為品牌IP，通過內容創新深化品牌IP，與年輕人建立長期的情感紐帶。借助社交媒體，用戶可以參與品牌建設，從而增加品牌的核心競爭力，最終實現品牌核心價值和社會價值* * *聲的形成，並沈澱為品牌的社會資產價值。公益營銷已經成為品牌表達社會價值的重要手段。如何提升品牌價值顯然是企業當前要考慮的問題，而公益營銷無疑是壹把利器。橙券，專業的營銷經理，可以為企業提供專業的營銷服務。擁有專業的運營策劃和技術開發團隊，可以幫助企業構建微信微信官方賬號、小程序、支付寶生活號、H5頁面等營銷矩陣，有效觸達全渠道客戶，還可以根據企業風格定制獨特的專屬營銷活動，將企業風格與宣傳調性相結合，為品牌賦能，創造持久動力。
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