中匯設計（專業包裝設計公司）解答：
在商品過剩的時代，包裝是決定消費者是否會快速形成購買決策的關鍵因素。也正因如此，包裝成為了產品品牌化過程的壹個必要因素。包裝不僅可以很好地對商品起到保護作用，還有助於促進消費者的購買欲望。
① 目標消費者。找出包裝設計所要吸引的目標消費者，是包裝設計邁向成功的第壹步。品牌包裝要準確傳達商品的特性，使消費者在短時間內獲得準確的商品信息。企業要建立產品品牌，需要研究典型目標消費者的角色特點，包括對他們的喜好、動機、願望以及他們使用的其他代表性產品進行市場調查。總之清楚地了解目標消費者，會使包裝設計得到消費者的好評，進而吸引消費者的決策。
②產品定位。產品定位決定了產品在市場中的位置，並為設計提供基礎方向。當行銷因素被界定後，包裝設計的目標就會越來越清晰。包裝設計的方法取決於目標的設定，如新產品的開發、已有品牌的系列發展，以及品牌、產品的重新定位等目標。
設計師為產品設計包裝時，為了突出產品的品質與屬性，經常會采用不同的設計方法。這些方法可以說服消費者信任產品的品質，開發出能使產品區別於競爭市場的差異點，或側重宣傳品牌本身某方面的因素。
設計師經常要想方設法，從壹個想法或概念中提煉出簡潔易懂的圖形符號，來幫助消費者建立品牌認知。符號作為可視化的圖案，消費者由於受到某種***同文化和社會規範的影響，會對其進行特定的解讀。例如，看到奶牛的圖案會聯想到牛奶，看到籃球聯想到運動。符號主要分為象征符號、具象符號、抽象符號三種類型。象征符號是某壹概念或事物的象征物。
具象符號通常是通過簡化某個事物或人物的圖像，提煉出立即能識別的特征形象。抽象符號既能脫離現實事物的逼真再現，又能表征該事物。包裝設計師運用這些符號，使得消費者迅速認知某產品的特征，並在心中留下深刻的印象。
品牌運作是為壹個產品創造獨特的名稱和圖像，通過廣告、包裝等途徑，使其深入人心。品牌運作的目的，是確立產品在市場中的獨特定位，吸引並留住目標消費者。品牌通常要傳達產品的某些特征和屬性。壹個品牌要想獲得成功，它所突出的品質必須真實可信，而且這個品質必須貫穿於整個包裝設計之中，包括外包裝、內包裝、選用的圖形及材料的品質等。
色彩是客觀世界實實在在的東西，本身並沒有什麽感情成分。色彩能吸引人的視線，突出包裝設計的主題，引起消費者的好感和***鳴。色彩也是壹種既浪漫又復雜的語言，比其他任何符號或形象更能直接地滲透到人們的心靈深處，並影響人類的精神世界。色彩通過感官的刺激，宣傳企業的經營理念和品牌特點，有利於企業形象和品牌形象的塑造。色彩也能起到對消費者加深記憶的作用，進而在消費者心中留下深刻印象。
當有效地將包裝圖像應用於包裝設計時，則會產生令人深刻的視覺印象。在產品包裝設計中，圖形的表現是不可缺少的部分，圖形語言具有直觀性和生動性特征，比文字語言的傳達更為直接、明晰，且不受語言障礙的影響。圖形語言可以通過視覺上的吸引力，突破語言、文化、地域等方面的限制。合理有趣、逼真誘人的圖形設計激發消費者進壹步閱讀的興趣，直接引發消費者的購買欲望。所以，圖形設計主導著包裝的成功與失敗。
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