北京已被確定為申辦2022年冬奧會的候選城市，三個版本的宣傳視頻已經推出。根據國際奧委會的要求和申辦的需要，各大宣傳片和幾部展映片將陸續推出。張藝謀是總導演。張藝謀這次再次當選申奧主宣傳片，主要是因為他有以下優勢:
首先，有很深的奧運情結。他不僅是北京申辦2008年奧運會宣傳片的總導演，還是北京奧運會開閉幕式的總導演。在這個過程中，奧運已經融入了他的“血液”，讓他對奧運有了深厚的感情。
第二，通過北京奧運會的合作，張藝謀對國際奧委會的規則已經相當熟悉。因為國際奧委會對申辦有嚴格的規定，所以要選擇能理解國際奧委會相關規則，規範運作，同時又有才華的藝人。這樣的候選人不多。？
再次，張藝謀在視聽藝術方面有很強的綜合實力，比如構圖、燈光、色彩、音樂節奏等。
做減法的張藝謀最懂中國人的浪漫。
從2月4日2022年北京冬奧會開幕式到2月20日冬奧會閉幕式，2022年北京冬奧會開閉幕式總導演張藝謀以其獨特的中國美學向世界展示了中國人的浪漫。？
在開幕式前後的各種采訪中，張藝謀在談到設計理念的時候，提到最多的關鍵詞就是“簡約”和“當妳沒有那麽宏大的場面的時候，就在壹個點上點擊“相當關鍵”。？
尤其是說到奧運亮燈，張藝謀用了李白的壹句“燕山山雪花大如席”作為概念，把“相當關鍵”的概念放了進去。？
他說整個開閉幕式是“壹個關於雪花的故事”。相比2008年夏季奧運會的開閉幕式，張藝謀這次其實做了壹次減法。正如他自己解釋的那樣，2008年是打開大門，向世界介紹自己。但現在不同了。每個人都知道中國是什麽樣的。“開幕式的角度從‘我’變成了‘我們’，‘我們’代表了中國人的世界觀。”