2009年,伴隨著壹系列眾所周知的快樂營銷活動,可口可樂推出了廣告口號“OpenHappiness”,樹立了可口可樂作為制造、分享和傳遞快樂的使者的形象。
65438年到0979年,中美正式建交,可口可樂也回到了中國。為了表達內心的澎湃,可口可樂的廣告語也變成了“來壹杯可口可樂增添歡笑”。
1971年,可口可樂的廣告《山頂》引起巨大反響。在影片中,來自世界各地的青少年聚集在意大利的壹座山頂,用純凈的聲音唱著“我想為世界來壹杯可口可樂”,表達了可口可樂世界大同的願望,並為更多的新朋友帶來歡樂。
1963,可口可樂用“ThingsGoBetterwithCoke everything”撫慰每壹顆孤獨的心。
從65438年到0927年,可口可樂開始了第壹次全球擴張,中國也在其中。“Aroundthecornerfromeverywhere”這句話表明了其霸氣的態度,凸顯了可口可樂的全球化戰略。
從65438年到0904年,可口可樂在美國進入了鞏固發展期。“美味提神”揭示了可口可樂的產品特性,也是使用頻率最高的廣告口號之壹,持續了壹百年。
喝1886,第壹瓶可口可樂出來了,需要更多的人去品嘗這個新產品。Coca-Cola)成為可口可樂的第壹句廣告語,10多年來,它壹直是可口可樂的推廣主題。
從65438到0982,可口可樂改變了廣告主題。Goizueta說:“用我們的新口號‘coke isit’,我們自豪地表明我們是第壹;我們之前的口號‘have one coke and smile’非常好,但是我們競爭激烈。這個口號就像壹首民歌。競爭的勢頭已經從紐約(百事可樂的總部)轉移到了亞特蘭大。”
Goizueta戰略計劃也擴展了可口可樂的公司戰略。該公司的私營咖啡和茶產業被出售,塑料制造公司和酒類公司也被出售。1982,意識到影視行業的增長潛力及其與營銷的協同效應,可口可樂於1982收購了哥倫比亞電影公司。Goizueta表示,可口可樂將成為“飲料行業和娛樂行業的強大企業”。
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