覆蓋域
任何媒體都有特定的範圍和目標，如地區性、全國性和國際性。需要註意的是，壹般的交流範圍其實是沒有意義的。重要的是媒體範圍的分布和其中的主要對象。
覆蓋範圍是制定媒體策略和具體選擇媒體時的壹個重要指標。壹般來說，目標市場的消費者在地域分布上相對集中，廣告媒體的目標受眾也有壹定的確定性。如果其覆蓋範圍與目標市場的消費者分布完全不壹致，那麽所選媒體不適用。如果選擇的媒體覆蓋區域完全不覆蓋或只覆蓋壹小部分或大大超過目標消費者的區域，則不適用。只有當媒體的覆蓋區域基本覆蓋了目標消費者所在的區域或與目標消費者所在的區域完全重合時，媒體的選擇才是最合適的。
電視媒體的傳播相當廣泛，尤其是電視進入空間傳播時代。從全球範圍來看，電視傳播到哪裏，廣告就傳播到哪裏。但就具體的電視臺或具體的電視欄目或電視廣告而言，其傳播範圍相對較窄。電視媒體傳播範圍的廣泛性也導致了傳播對象構成的復雜性。不分性別、年齡、職業、國籍、素養等。，只要妳看電視，妳就會成為電視媒體的目標，但有些觀眾無法成為廣告商的客戶。因此，電視媒體的傳播雖然廣泛，但電視廣告的針對性不強，訴求對象不準確。
廣播媒體覆蓋面廣，傳播對象廣泛。現在幾乎每家每戶都有收音機。只要收音機在無線電廣播的發射功率範圍內，家家戶戶都能收到廣播節目。因為廣播是以聲音和語言為媒介，而不是以文字為載體來傳播信息，適合不同文化程度的廣大受眾，任何有聽力的人都可以接受廣告信息。因此，廣播廣告的傳播對象非常廣泛，幾乎具有普遍性。而且有相當壹部分文盲不識字，但是可以通過廣播獲取信息。這是其他任何媒體都無法比擬的。
報紙的傳播比較清晰，既有國際性的，也有全國性和區域性的，既有綜合性的，也有專業性的。不同的報紙有不同的發行區域，即不同類型報紙的覆蓋面不同。這種明顯的區域劃分為廣告主選擇媒體提供了便利，從而提高了廣告效果，避免了廣告費用的浪費。