1.為了形象而形象
有的企業以為掛幾個招牌，打幾次廣告，形象就出來了。所以我在這上面花了很多精力，而不是在經營、管理、技術、質量等方面。這無異於舍本逐末。企業可以在短時間內為品牌樹立形象，贏得消費者。但是這樣建立起來的品牌形象很單薄，沒有基礎，沒有生命力。用這種機會主義和壹步登天的僥幸心理來經營品牌，必然會讓品牌隨波逐流，讓消費者和社會時尚牽著鼻子走。社會時尚瞬息萬變，品牌盲目追隨自身利益，最終會失去個性和自我主張，完全沒有形象可言。
2.對品牌的過度美化
過度美化品牌，擡高品牌，用虛假廣告和花言巧語編造品牌形象，是品牌的通病。品牌推廣要根據企業和產品的實際情況，實事求是地進行，不管是什麽。只有這樣，才能贏得消費者的信任和忠誠。需要在宣傳中加入壹點情緒，進行適度的修飾。如果做得好，也會收到意想不到的效果。但是過度誇張，過度拔高，會讓消費者覺得虛假，看到破綻，產生懷疑。那樣的話，他們會失去消費者，適得其反。
3.隨意改變品牌形象
壹些企業急於重建品牌形象，壹旦產品銷量下降或市場情況發生變化，就推翻過去，重新開始。也有壹些企業在明確品牌識別和定位之前，盲目宣傳和溝通。它的基本做法是:試壹試，先做後做，不行就改。結果資金和努力都投入了，最後形象壹塌糊塗。