我們在進行企業宣傳推廣的時候，通過打造品牌優勢來進行營銷活動可以說是非常有效的壹種方法。今天，回龍觀北大青鳥就壹起來了解壹下，關於品牌重塑的基礎知識與實現方法。
壹、什麽是品牌?
品牌可以從廣義和狹義兩個維度來看，下面來壹波官方解釋：
廣義的「品牌」：具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據壹定位置的綜合反映。
狹義的「品牌」：擁有對內對外兩面性的「標準」或者「準則」，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、認知性的壹種識別系統的總稱。
二、如何重塑品牌?
重塑品牌，顧名思義是指品牌的再塑造，需要推翻以前品牌在人們心中的形象。大牙建議通過以下幾步著手去做：明確品牌現存問題;制定品牌重塑目標;定位品牌關鍵詞;多維度滲透落地。
1.明確品牌現存問題
妳要知道重塑壹個品牌會耗費公司很多的資金(新品牌的宣傳及用戶教育)、精力(新品牌的重新定位思考)、人力(產品、設計、開發、運營)，同時還要扛得住壹定的風險(可能重塑後用戶流失)。因此，前期妳需要明確品牌存在了什麽問題，且有價值被解決，不要為了重塑而重塑。
2.制定品牌重塑目標
每個品牌重塑/升級的目標看似不壹樣，實則都是為了利潤。妳可能會說，聽起來怎麽這麽勢利呢，那麽接下來舉些例子。比如：老品牌想要重塑，目標看似是「品牌年輕化」，(其實，他們想繼續賺年輕人的錢);跟競品太雷同的品牌想要重塑，目標看似是「品牌差異化」，(其實，想把競品用戶拉過來，然後賺他的錢);品牌口碑出現危機的想要重塑，目標看似是提升「品牌美譽度」，(其實，是想洗白後繼續賺錢)。
是的，對於壹個商業公司來說，任何消耗掉的資源，都應該能夠帶來價值，不然怎麽生存。
所以，當妳制定目標時，可以通過分析品牌現存問題後，制定看似跟利潤沒有關系(品牌年輕化、品牌差異化、品牌美譽度)的目標，實則輔助公司達成終目的(提升利潤)。
除此之外，目標的設定還有兩個價值：提升合作效率;衡量重塑價值。
3.定位品牌關鍵詞
如果說「目標」，是壹個品牌重塑項目的方向，那麽品牌的關鍵詞就是品牌的內核。