“十四五”時期經濟社會發展目標提出，不僅要提高經濟質量和效益，還要實現經濟健康可持續發展。受新冠肺炎疫情影響，人們的消費觀念逐漸轉變，居民對體育消費的需求在心理上和現實生活中都有所升級。體育消費是新時期推動我國體育產業高質量發展的重要著力點，也是推動體育服務業和體育旅遊業發展的源泉。
蘇寧PP體育大數據顯示，截至2021 1.5，跑步機、運動服、跑鞋等單品相關健身器材銷售額增幅TOP5，同比增長280.6%、170%。此外，從全球體育產業增速來看，2019年至2021年亞洲體育產業平均增速為7.9%，未來市場發展潛力巨大。以歐洲為例，歐洲體育產業位列國民經濟十大支柱產業，體育旅遊成為歐洲體育消費增長最快的領域之壹。
受新冠肺炎疫情影響，人們遭受了嚴重的心理和精神沖擊，反思自己的態度、生活方式和生活質量，由此引發了對“健康”二字的深刻覺醒。人們對“健康”的消費動機提高，與健康相關的消費增加。與傳統旅遊相比，滑雪、漂流、登山、戶外徒步等現代大眾健身娛樂體育旅遊更能適合體育旅遊。
此外，這些大眾化的健身娛樂體育旅遊項目需要掌握壹定的運動技能，既能給體育遊客強烈的體驗感和娛樂感，又能掌握壹定的運動技能，使人獲得成就感，滿足個性化、多樣化的體育旅遊需求。未來，健身娛樂會逐漸成為更多人的生活方式。
2065438+2009年年中，中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》。文件提出的目標是:力爭到2022年，我國冰雪運動發展更加均衡，普及程度顯著提高，參與人數大幅增加，冰雪運動影響更加廣泛；冰雪運動競技水平顯著提升。2022年北京冬奧會將全程參賽，冰上項目上臺階，雪上項目取得突破，取得中國冬奧會歷史最好成績。冰雪產業蓬勃發展，產業規模明顯擴大，結構不斷優化，產業鏈日趨完整。
以冰雪運動中的滑雪為例，相關研究發現，沈浸在滑雪中的消費者會有滑雪成癮的心理表現，進而可以引發大眾滑雪消費，為滑雪產業的發展提供內在動力，可以不斷推動滑雪產業的發展。在2022年北京冬奧會的刺激下，人們的冰雪運動意識得到加強，冰雪運動的正向刺激將為體育旅遊產業的高質量發展帶來重要的發展機遇。