品牌營銷中顛覆營銷是通過對壹種原有經典的徹底反叛，給消費者提供壹種全新的消費體驗或者認知，打開壹片新市場。以弱對強、以無名對有名、以草根對大腕，通過逆襲、創造、變革、重生完成顛覆。
移動互聯網時代，品牌顏覆成為“新常態”。
妳會發現，不論是傳統行業還是新興科技行業，它們越來越多地受到
互聯網的影響。尤其是近年來隨著移動互聯網的迅猛發展，微博、微信等
社會化媒體後浪推前浪，微店、O20等電子商務新形式不斷湧現，越來越
多的後進品牌依托互聯網優勢，通過新技術、新新商業思維，改造著傳統市
場生態環境，實現了顏覆式的發展。
以手機為例，摩托羅拉將手機定義為移動電話，通過卓越的通話功能成為行業領先者。而諾基亞意識到，手機的需求正走向娛樂化，消費者希望手
機不僅能打電話，還能實現聽音樂、拍照等時尚化的娛樂功能能。諾諾基亞提出
“科技以人為本”的理念，引領手業娛樂需求變化，實現了對摩托羅拉的顛
覆。到了智能手機時代，手機成為實現多種需求的智能化移動終端，蘋果抓
住了機會，在智能手機領域後來居上並引領潮流。
工業時代，產品新陳代謝周期緩慢，大企業憑借規模優勢、品牌優勢
長期主宰著市場話語權，地位難以撼動，而移動互聯網時代，移動互聯網
顛覆了現有的商業價值坐標體系和參照物，產品更新換代速度加快。基於
互聯網的新技術、商業模式、傳播方式和營銷打法，正在幫幫助越來越多的
小企業、小品牌突破大企業的門檻，成功挑戰行業格局。小螞蟻撼動大象
的故事頻繁上演，品牌顛覆已經成為當代市場的“新常態”。
可以說，在移動互聯網時代，壹切穩固的東西都會煙消雲散，任何
“小人物”的力量都不可忽視，它可以找到壹個支點，把行業霸主拉下馬；
任何大品牌都不能壹勞永逸，它需要時時“刷新”自己，防止被“小螞
蟻”們顛覆。
希望我的回答有能幫上妳~