網絡名人電商是指具有網絡影響力的內容生產者(網絡名人)通過電商平臺為用戶(粉絲)推薦或銷售產品的壹種商業模式，即利用互聯網實現自己的流量。目前，中國網絡名人電商已經形成了完整的產業鏈，包括網絡名人、MCN機構、內容電商整合營銷機構、平臺渠道、供應鏈企業、品牌。
由於網絡名人電商允許KOL通過互聯網與用戶(粉絲)直接互動，因此網絡名人電商比社交電商和傳統電商更具互動性。在“粉絲經濟”的當下，其購買轉化率也遠高於其他形式的電商。數據顯示，頂級網絡名人電商的購買轉化率高達20%，而社交電商的購買轉化率僅為頂級網絡名人電商的壹半，傳統電商的購買轉化率僅為0.37%。“我喜歡妳，我信任妳，所以我會更願意從妳這裏買東西。”網絡名人中電子商務的市場規模已經達到790億元，從2015年到2019年的年復合增長率為87%。
電商平臺和視頻正在逐漸融合。
網絡名人中的電子商務起源於社交、電子商務和內容平臺，網絡名人通過在微博、微信等平臺上分享或銷售產品來獲得收入。近年來，由於視頻平臺的快速崛起，2019年中國網絡直播用戶和短視頻用戶市場規模分別達到5.04億和5.2億，視頻平臺也成為網絡名人電商的重要平臺之壹。因為電商平臺有“商品和消費者”，視頻平臺有“內容和消費者”，這兩個平臺近年來也在不斷融合，各大電商大佬都在給直播和短視頻功能封頂。阿裏巴巴是最早上線直播功能的電商平臺；隨後，JD.COM和蘇寧也加入了平臺上的直播模塊。2019 1月，淘寶推出淘寶直播獨立APP2019年7月，蘑菇街還發布了“2019蘑菇街直播百花計劃”。
——以上數據來自前瞻產業研究院《中國網絡名人經濟與商業模式創新及投資機會深度研究報告》。