大數據之父維克托·邁爾·勛伯格認為世界的本質是大數據。
仔細想想，這是真的。隨著大數據時代的到來，數據不再是壹個抽象的技術名詞，它已經滲透到我們生活的方方面面。
每當颶風來臨時，美國的沃爾瑪都會壹起賣手電筒和蛋撻。這是因為通過沃爾瑪的多維數據分析發現，在季節性颶風到來之前，手電筒和蛋撻的銷量會大增，颶風、手電筒和蛋撻之間存在著神奇的聯系。使用調價軟件，零售商可以在1小時內自動修改200萬件商品的價格，這是壹種基於競爭對手價格和銷量的動態定價機制。澳大利亞數字戶外廣告公司通過安裝在數字戶外媒體上的受眾測量設備實時收集受眾信息。當檢測到此時觀看者為女性時，後臺會自動播放女性用戶廣告費最高的廣告。
本書提到的以上案例，都是基於大數據的渠道、定價、廣告創新。作為壹本關於大數據營銷的教材，不同於以往只有枯燥晦澀理論的教材，本書每壹章都配有生動的經典案例，涵蓋了多個不同領域的領先公司，展示了騰訊、IBM、沃爾瑪等巨頭公司在大數據營銷方面最有價值的應用案例。通過對這些案例的詳細分析，讀者可以更好地理解大數據營銷的運營理念和方法。
那麽，為什麽要理解大數據呢？大數據能給營銷帶來哪些改變？
信息技術的創新推動思維方式的變革，大數據帶來的信息風暴開啟營銷模式的變革。麥肯錫全球研究院5年前發布的壹份研究報告《大數據:創新、競爭和生產力的下壹個新領域》指出，數據在今天已經滲透到每壹個行業和商業功能領域，成為越來越重要的生產要素；海量數據的使用，預示著新壹波生產力增長和消費者剩余的到來。
對於營銷而言，大數據可以幫助品牌發現機會(新客戶、新市場、新規律、新戰略)，規避風險和潛在威脅，也有助於調整和優化品牌營銷決策。因此，如何利用大數據技術實現更大的營銷價值和效果，是壹個值得不斷思考和探索的領域。
本書作者楊毅致力於市場營銷領域十余年，做了大量前瞻性的研究工作，具有豐富的理論基礎和實踐經驗。不僅在傳統營銷領域取得了巨大的成就，對大數據時代的新營銷也有獨到的見解，在廣告、營銷、數字營銷方面提出了許多有價值的意見。相信這本書能為高校廣告營銷專業的學生，以及相關研究人員和從業者打開壹扇洞察大數據營銷的窗口，同時在改變思維方式、培養大數據思維方面帶來啟示。