1,中國盲盒潮流玩具市場現狀。
由於盒子上沒有標簽,消費者只有購買並打開後才會知道抽取的產品,因此命名為盲盒。這種不確定的刺激使得盲盒具有吸引力,成為用戶社交中的熱門話題,所以盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外,盲盒還具有精神慰藉和收藏的屬性。盲盒的屬性如此之多,超出了休閑玩具的範疇,受眾覆蓋的年齡範圍也更廣。
盲盒銷售的渠道主要有線上淘寶店、線下品牌玩具商城、機器人店和專門的時尚商品銷售店。目前線下自營店盲盒品牌很少(只有POP MART有自營店),自營渠道主要通過線上淘寶工作室店鋪經營。線下渠道還包括專門的時尚玩具銷售店和1983、酷樂玩等手工制作的盒蛋銷售店。
2、中國盲盒潮流玩具價格區間。
從價格區間來看,2020-2021年,中國盲盒潮流玩具50-99元價格較為主流,占銷售額的36.2%,降幅最大;500元及以上(尾箱)價格占銷量增幅最大。
3.中國盲盒潮流玩具市場規模。
2065 438+09-2023年,中國盲盒市場規模逐年增長。2019年,中國盲盒市場規模達到32億元,隨後迅速擴張至2021年的97億元。根據Forst & amp;根據Sulivan的數據,預計2023年中國盲盒潮流玩具市場規模將增長至219億元。因此,中國的盲盒市場前景廣闊。
4、中國盲盒趨勢玩具市場集中度。
銷售額方面,盲盒TOP5在2021的品牌集中度為69.0%,比2020年提升了1%。TOP10的品牌集中度為74.4%,TOP20的品牌集中度為80.3%,均低於2020年。壹定程度上,隨著潮玩市場的火熱,盲盒細分領域的參與者有所增加,但新進入者並未能撼動行業領先地位,因此TOP5的集中度並未降低。
5.中國盲盒潮流玩具市場競爭格局。
盲盒的頭部品牌主要有POP MART、52toys、若果若萊等。其中POP MART是目前結構體系最完整的壹家,已於5438年6月+2020年2月在港交所上市。
——有關該行業的更多研究分析,請參考前瞻產業研究院《中國時尚玩具(萬超)行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。