專賣經營就是通過專賣店賣家具。專賣店是指專門從事某壹企業或某壹產品品牌銷售的商店。有企業自己開,也有企業加入進來。可以是店內店,也可以是獨立店。與壟斷相對應的是零散銷售,兩者有壹些區別:
①壟斷經營的成本較高,而分散銷售的成本較低。
(2)小型家具廠或初創企業以零散銷售為主,但成長起來後,應以專賣店為主。
③專賣店在創建產品品牌中起著重要的作用。
(4)零散銷售利潤空間不大,壟斷經營可以賺取更多利潤。
⑤壟斷經營有利於家具的品牌推廣,市場影響力大。
⑥專賣店可以大面積遍布全國,有很好的廣告效果。
對於家具廠商來說,壟斷經營是比較好的銷售方式之壹。它可以在沒有其他銷售經驗的情況下,直接站在成熟品牌的同壹起跑線上,面對廣大客戶,只要產品過硬,就很容易得到市場的認可。
在經營專賣店的時候,選擇店面位置是非常重要的,要註意自己的產品風格和特點與店面環境或者周邊商圈相壹致。
適合壟斷經營的產品主要是民用產品,其余為辦公產品。
第二,特許經營
特許經營就是授權和委托他人銷售自己的家具產品。特許經營給予受托人壹定的讓步,借助受托人的某些優勢實現雙贏。特許經營有助於增強企業實力,更好地調動社會資源。
與壟斷相比,特許經營需要更嚴格的條件:
◆特許經營要求產品有良好的形象和壹定的知名度;
◆利潤更多;
◆成熟的營銷策略和方法;
◆穩定的產品;
◆引導示範店和旗艦店。
第三,網絡管理
網絡經營是壹種新的營銷方式。隨著電子技術的發展和計算機的普及,網絡管理將迅速發展,成為消費者購買家具的重要渠道。目前電子產品、書籍、保健品等。更好地用於通過互聯網進行產品銷售,而家具制造業仍然局限於廣告宣傳,較少參與實質性銷售。
更好地利用這種方式,將拓展家具制造企業的銷售渠道,降低銷售成本,更有利於管理和品牌推廣。
網絡管理的要素:
◆良好的宣傳渠道;
◆數據更新及時;
◆專職管理人員;
◆配送中心和配送網絡;
◆售後服務體系;
◆銷售管理系統;
◆信息反饋系統。